信息流广告的核心是程序化购买

信息流广告的核心是程序化购买，但你真的了解程序化购买吗？

程序化购买（ Programmatic Buying）是指基于技术和数据进行广告交易和投放管理。它是一个涉及全产业链上下游的过程。而程序化广告（Programmatic Advertising）是指利用技术手段进行广告交易和管理。

品牌推广市场的高速发展为程序化购买广告提供了利好条件，在用户定位和识别上，移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合，形成了新发展阶段数字营销的创新价值。

什么原因促进互联网广告交易向程序化转型？

总结为四个方面，一是政策监管；二是经济影响促使广告主对于品牌推广的需求度更高；三是移动用户成熟，野蛮生长的红利消失，流量价值需要被充分挖掘；四是技术驱动，广告已不再是图文和视频的专场，而是将技术、场景和转化进行营销融合。

尽管历经四次发展节点，但程序化购买仍然是未来发展的大势，由深圳皓量科技自主研发的AdBright广告平台致力于构建的高效透明的广告生态环境，在技术和数字营销趋势下力不可挡，伴随人工智能、区块链等技术的应用，程序化购买将从技术驱动加速走向智能驱动。

移动端信息流广告市场的普及是伴随着流量快速增长、广告主预算倾斜、头部APP变现、大数据驱动进行的，成熟的发展路径使得场景化在品牌推广领域率先完成洞察和落地。

广告主需求回归理性，供应链如何主打品牌安全？

现阶段，发展增速快的媒体方程序化广告平台也开始接入外部流量资源，与第三方DSP通过API接口的方式对接是互惠互利的行为。

行业竞争压力大，头部流量又相对集中，作为广告主很难去一对一接入头部应用，这就是第三方DSP存在的价值。跨平台、跨终端成为了新营销业态里商业化发展的首选，能提供一站式的解决方案才是核心价值。

AdBright广告（深圳皓量科技）服务优势体现在，通过自研智能竞价算法为客户提供一站式头部流量采购，自研DMP处理资源方、广告主等亿级用户数据，帮助客户实现多渠道数据筛选与整合。接入即能确保一站式流量采集和三方平台数据的处理能力，直接实现从0到N的对接，一步成功获取优质头部资源。

瞄准品牌推广的目标群体，理清他们的消费需求和习惯，不仅需要从技术层入手，更需要从内容层深挖，在程序化购买的过程中广告主选择在什么平台出现，表达的是品牌的调性和品牌安全传达。

场景化演变为程序化购买和数字营销带来什么动力？

品牌推广的核心是转化，场景营销的核心是引导，数字营销的核心是以程序化购买的方式促进用户购买体验和再转播，助力品牌安全实现监测与评估。

更多的信息流广告玩法值得探索和突破，本地应用、中小广告主成为新的增长点、品牌客户的预算比重会加大。

今后，AdBright对数据源头的追溯会更加透明，跨渠道、跨媒体、跨终端、跨行业等的营销数据支持将更细致，从创意概念产生到内容管理、传播管理、客户关系维护管理、销售管理最终形成的是对营销活动周期的协同作战。

当企业竞争力聚焦于营销和服务层面，在多方协作下的移动广告市场将迎来更多广告资源，如VR视频广告、OTT广告等，不论何种形式，程序化购买广告推动着数字营销智能化发展的进程，营销无处不在。