关于广告系统的定向，看这篇就够了！

随着广告市场日益壮大，能否让用户、广告主以及广告平台，各取所需，实现共赢，成为各个广告平台的核心目标。

用户：推送用户真正感兴趣的内容； 

广告平台：满足用户以及广告主的共同诉求；

广告主：通过精准定向来节省整体推广的预算和成本，提升投放效果。

而这些都涉及到广告系统中绕不开的环节——定向，今天我们就来全面了解一下。

认识广告定向

根据中国广告协会的定义，互联网定向广告是“通过收集一段时间内特定计算机或移动设备在互联网上的相关行为信息，例如浏览网页、使用在线服务或应用等行为，预测用户的偏好或兴趣，再基于此种预测，通过互联网对特定计算机或移动设备投放广告的行为”。

简单解释广告定向服务是什么，所谓定向，实际上是对受众的筛选，即广告的显示是根据访问者来决定的，网络服务商利用用户唯一标识如：IMEI、OAID、IDFA等搜集整理用户信息，按年龄、性别、职业、爱好、收入、地域等进行分类。然后利用网络广告配送技术，向不同类别的用户发送内容不同的广告。

结合各广告平台定向服务和程序化广告发展来看，目前广告定向服务的维度可以细分为很多，整体分为四类几十个不同维度大致如下：

1、基础定向

①基础属性：「性别」、「年龄」、「LBS」...

基础属性比较好理解，就是用户的常规属性，包含性别、年龄、地域等较为粗粒度的用户属性数据，其中地域属性又可细分多个维度，例：省市、省市县区，现在大部分头部APP支持定向到商圈。

②用户环境：「投放平台」、「网络环境」、「手机品牌」、「手机价格」...

用户环境可以理解为用户的使用设备情况，包括：机型、价格、是移动网络环境（3G/4G/5G）还是WLAN等

③用户行为：「广告行为」、「转化人群过滤」、「新用户」、「APP安装」、「登录频次」...

APP的安装使用情况，是否是新用户，对广告的曝光、关闭、点击、下载等行为

④人生状态：「求学状态」、「职业状态」、「婚恋育儿」、「购房购车」...

根据用户的注册信息及行为信息给用户区分出当前的人生状态。

⑤行业人群：「文化娱乐」、「教育培训」、「生活服务」、「电商服务」、「户外运动」...

从所有人群中区分对应的属性关键词，广告可以针对特定的人群进行投放。

⑥用户兴趣：「医疗健康」、「交通」、「励志情感」、「餐饮美食」、「新闻资讯」...

一般根据用户转、评、赞的内容以及查看过哪些文章，搜索过什么东西，浏览了哪些新闻等关键信息，为用户打上兴趣标签，一个用户会存在多个兴趣标签的情况，兴趣定向也是信息流投放过程中最重要的方式。

2、内容定向

「内容标签」、「实时热点内容」

现在的头部社交应用如「微博」、「B站」、「小红书」、「知乎」等都会对其自身的优质内容打上标签，这样广告主在选择广告投放时，可以从内容维度进行筛选。

3、人群定向

「常规人群定向」、「三方人群数据包」、「颗粒度级人群定向」

人群定向是需要DMP支持的，DMP能够为广告投放提供人群标签进行受众精准定向，并通过投放数据建立用户画像，进行人群标签的管理以及再投放。

三方人群数据包，指的是第三方DMP将人群标签打包后提供或售卖给需求方进行广告定向投放。

4、投放排期

根据时间来设置广告投放时段，基本上都是以小时为单位。

不同的投放需求所需的投放时段不同，上述大致列举了一些常见的定向服务，不同纬度的定向组合投放起来效果也不同，所以没有一个标准说明哪种定向最重要，广告主在进行广告投放前，需要对广告平台的定向服务有个详细的了解。

一般情况下，一个合格的广告投放运营或广告优化师，对于上述的定向服务早已轻车熟路，并且能根据自己的采量需求，合理组合使用定向功能，在花费最小的广告预算下，投放出最好的效果转化，这也是程序化广告的魅力所在，“让广告精准触达到每一个目标用户”。

定向投放广告系统

了解了定向维度，接下来一起看下定向投放广告系统的架构原理。

定向投放广告系统包括四个组成部分：在线投放引擎、离线分布式计算平台、在线实时流计算平台、数据高速公路（运转以上三部分数据流）。

具体如下图：

▲图源@知乎用户 陈肖雅

通过广告算法，利用数据仓库和集群计算，离线完成用户的定向条件的挖掘后，根据数据建立索引。

当广告主投放时，可以查询他的定向条件覆盖的人数以及历史售卖情况，根据这些信息广告主进行出价和下单。

广告主下单后会建立广告计划，将广告计划以及定向条件（包括离线挖掘好的用户定向条件）加载到存储器。

当一个用户过来后，线上服务会查询广告计划的定向条件和用户的profile，根据两者的匹配来筛选适合投给这个用户的广告计划。

之后就是算分排序，计费等。

以上就是关于广告定向的介绍以及定向广告投放系统的原理流程，希望对你有所帮助！

 *以上内容仅供参考，欢迎与AdBright交流，合作共赢

参考资料：

《互联网精准广告定向技术》，牛国柱

《定向广告系统结构》，陈肖