2022下半程，开发者变现阶段的挑战与策略

移动互联网的进入存量时代的特征从未如此明显，用户规模、用户时长等大盘数据增长缓慢，而头部大厂的份额则进一步扩大，逐渐在挤占中小开发者的生存空间。

为什么这么说？数据显示2020年以来，移动应用用户增长速度下滑，新用户增量变少，存量代替增量市场。

 来源：艾瑞咨询《移动应用运营增长洞察白皮书》

此外，从QuestMobile发布的《2022互联网广告市场半年大报告》中可以看到，上半年媒介广告收入集中在头部媒介上，中小媒介的增长变现空间较小。

 来源：QuestMobile《202互联网广告市场半年大报告》

当市场进入存量博弈，监管日益规范，粗放的增长与变现已经没办法实现盈利了，这时候开发者比拼的是精细化运营能力，它要求将增长和变现的效率都要做到极致。

精细化运营已成为各互联网产品现阶段及未来盘活存量的“破局之道”，增长策略主战场已经全面转向对用户使用频次、使用时间深度价值以及用户使用粘性的争夺，通过用户长周期营销视角的沉淀和转化实现新的出路。

 来源：艾瑞咨询《移动应用运营增长洞察白皮书》

增长之外，变现是开发者另一个重点关注。根据艾瑞咨询《移动应用运营增长洞察白皮书》调研显示，信息有效触达（占比最高54.4%）和提升变现效率是开发者变现阶段主要诉求。提升变现效率主要表现为统一结算多个主流支付渠道、一次性接入优质广告联盟、智能出价提高效率。

面对以上问题，若是开发者选择自己去优化，需要投入的成本可想而知是很高的。而这些问题对于第三方广告平台，已经是标配功能。

AdBright 营销云平台可通过精细化的数据标签以及多维度的定向能力帮助开发者实现更精准的用户触达，通过一键对接4个主流广告联盟、智能竞价算法为开发者提升变现效率。

作为深耕移动互联网广告行业的服务商，AdBright的观察发现——无论是第三方平台还是开发者，都在追求 “精益生产 ”，开发者积极拥抱平台，在存量时代才能更好地实现增长与变现。

 *以上内容仅供参考，欢迎与AdBright交流，合作共赢