广告填充率太低？AdBright有份实操手册给你

​对于大部分移动互联网公司来说，广告变现是产品收入的重要构成部分，因此，广告变现效率对于公司来说就尤为重要。但是，在广告实践过程中，我们往往会遇到一些问题，比如广告的填充太低，该展示的广告没有展示出来，进而影响到变现效益

今天，AdBright根据多年帮助媒体（APP）广告变现的经验，总结了关于提升广告填充率的实操建议，希望帮助更多媒体实现广告商业化。

 广告填充率

广告填充率在媒体变现中属于非常关键的指标。当我们谈论一个广告系列的填充率的时候，这个指标其实是在计算“浪费的”广告库存的百分比。

广告填充率是指在一段时间内广告展示数（或称广告曝光数）与广告展示机会数（或称广告请求数）的比率，公式为：

广告填充率 = 广告展示数/广告展示机会数*100%

需要注意的是，广告联盟对填充率的定义有所不同，公式为：

广告填充率 =广告返回量/广告请求量*100%

除了广告填充率，广告联盟还有一个衡量指标是广告曝光率，公式为：

广告曝光率=曝光量 / 广告返回量 * 100%

广告联盟是将从广告请求到曝光细分成了两个步骤，媒体通过接入广告联盟变现，需要重点关注广告填充率和广告曝光率。

影响广告填充率的因素

广告填充率理想情况当然是达到100%，但是实际上几乎没有可能，主要是因为受以下因素影响：

1.广告位设置条件

广告填充率与媒体在广告位的设置条件有关：设置底价、过滤字段、屏蔽包名等。底价越高，符合要求的广告越少，填充越低；屏蔽过滤的规则设置不合理，导致曝光减少，也会对填充率造成影响。

2.广告创意

媒体对广告要求的限制也会影响填充率，例如媒体对广告内容、文件格式、文件大小、素材尺寸等要求越高，那么符合要求的广告资源就会减少，一定程度上会影响填充率。

3.广告曝光率

广告曝光率也是影响广告填充率的一个因素，当广告请求成功但是不展示，容易命中Smartdrop策略，导致广告曝光率降低，填充率也就受到影响。

*Smartdrop是各广告平台针对请求量大但展示率过低、消耗过低的低质量广告位设置的广告请求不返回过滤策略。广告位置比较深，过早发出广告请求，最终曝光概率小，广告位展示率过低时，就容易命中该策略。

此外，还有一些原因也会影响广告曝光率，例如广告平台收到一个广告请求，但当前没有匹配该用户的广告资源，则无广告展示给该用户；也有可能因为用户网络不佳，导致广告资源不能在规定时间内返回给客户端，从而表现出无广告填充。

媒体如何提高广告填充率

关于媒体如何提高广告填充率，进而提升变现收益，AdBright将通过部分客户案例的分析，给大家总结一份实操手册。

1.丰富广告场景及样式

根据不同媒体的特性，开发者需要根据不同场景设置广告位和广告样式。优质的广告场景设置，可以减少对用户体验的伤害，带来更好的转化效果，提升广告收益。同时，丰富广告样式以适配多种类型广告素材，让广告位价值最大化。

▲AdBright提供丰富的广告样式

以某积分商城为例，存在团队无商业化经验，但又想要在保证用户体验的前提下快速提高广告收益的情况。AdBright在为其提供广告策略时，着重考虑其用户体验场景，在首页、生活推荐页等流量较大的页面增加Banner广告位，样式与APP内容样式保持一致，在保证曝光收益的同时也降低对用户的影响。

并结合该积分商城APP的特点，在其产品本身积分体系内加入激励视频积分玩法，用户通过观看激励视频广告获取一定积分奖励，这种玩法让用户主动观看广告，减少广告对用户的干扰，又能提升媒体广告收益。

根据AdBright的策略，仅一个月，该积分商城APP广告填充率达到95%，日活提高171%，收益提升5倍。

2.接入聚合SDK，采用流量分发机制

一般量级较小的媒体，在广告变现初期，以接入广告联盟变现为主。为了提升收益，当前媒体更愿意选择聚合SDK，接入多个广告联盟，将流量最大化利用；并借助聚合工具精细化运营流量，将流量分发给最优质、最合适的渠道，提升收益。

以某社交APP为例，日活30W+，接入某一广告联盟，但广告填充率低，收益不理想。通过AdBright SDK，接入了多家广告联盟，采用了AdBright 漏斗形流量分发机制，填充率提升了40%；并根据联盟的eCPM价格实时调整联盟优先级，借此让广告收益提高了60%。

▲AdBright漏斗型流量分发机制

3.开拓更多广告主，最大化流量价值

广告主数量、类别越多，广告匹配机会越多，媒体的广告填充机会就越大；同时，将流量表现好的广告位售卖给广告主，提升广告位的售卖价值，剩余的流量再通过联盟广告打底，保证填充率。

当然，针对不同媒体类型，提高广告填充率的策略也有所不同，媒体可以根据实际情况定制不同策略。如果您有其他有关广告填充率或广告变现的困惑或见解，也欢迎来与我们一起沟通探讨~

 *以上内容仅供参考，欢迎与AdBright交流，合作共赢

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