IDFA新政近4个月，撬动广告行业了吗？

2021年4月26日，苹果公布数个月的ATT隐私新政开始正式实施，IDFA的获取受限，整个移动广告行业受到极大影响——给开发者及广告主在变现、买量上带来极大的挑战。

AdBright此前也推出过系列文章，对此进行解读：

苹果ATT隐私政策实施，对广告变现有何影响？

苹果SKAdNetwork对广告投放带来哪些挑战？

后IDFA时代，媒体广告变现有哪些玩法？

如今，iOS14.5及正式生效的ATT框架落地近4个月，广告营销都有哪些变化和影响呢？

落地近4个月，有哪些影响？

生效后的苹果隐私新政究竟对广告业造成了何种影响？广告营销真的被撬动了吗？AdBright收集了各方数据，进行了分析，发现了以下情况：

1.用户授权比例远超预期

苹果隐私新政最大的影响是IDFA的获取，此前，行业的预测是“大概只有20%的用户会授权IDFA访问”。

而IDFA新政正式实施近4个月，AdBright观察到，用户授权比例远超预期。根据近日PubMatic发布的数据显示，截至7月18日，目前全球有67%的 iPhone 用户都已使用 iOS14.5系统，在这些用户中有超过40%的人允许APP获取IDFA。

▲不同版本 iOS 系统中 App 请求 IDFA 追踪的占比情况 ，来源：Pubmatic

2.iOS端买量推广费用上涨

根据AppsFlyer数据显示，ATT框架生效后，整个iOS端的营销花费出现了较大幅度的上涨。以游戏行业为例，在全球范围内的营销花费增加了21%左右，这主要是由于用户获取成本升高导致的，其中美国和越南市场的营销费用涨幅最大。

3.广告投放策略倾向Andriod端

根据AppsFlyer数据显示，7月份，广告主在广告投放预算基本保持稳定，但与2021年3、4月这段ATT新政执行之前的时段相比，iOS端整体预算则下降了近20%。

随着iOS端买量费用的上涨，广告主的投放策略也有所改变。根据DataEye-ADX平台数据，IDFA新政正式实施以来，广告主们对于iOS端的广告投放策略有所收紧，Andriod端的投放趋势上扬。

“4月27日-7月27日，iOS端的素材投放量相较于前三个月减少了约34,970组，对比去年同一时段iOS端周期投放情况，已呈现下滑态势。”

▲2021年1-7月双端投放游戏数变化趋势，来源：DataEye研究院

4.中小游戏团队广告收入减少

在广告变现方面，大媒体的广告收入还没有受到太大影响。根据Facebook、Twitter等公司的第二季度财报表明，广告主在数字广告方面的支出仍在激增，广告变现收入影响不大。

“第二季度Facebook广告单价增长了47%，广告销量增加了6%；第二季度Twitter广告收入同比增长87%至10.5亿美元，广告收入占总营收比接近90%。”

但Facebook也表示，苹果隐私新政将影响其定位广告的能力，从而影响第三季度的广告收入。

而中小型媒体受到的影响相对较大，根据海外营销公司Consumer Acquisition的主管Brian Bowman透露，苹果隐私政策推出之后，手游公司的广告变现收入平均降低了15~20%，有些公司的广告收入甚至减少了40%，而这些公司大都是中小型游戏团队。

精准营销受限，行业有哪些变化？

在IDFA新政之前，精准营销是效果广告最大的“利器”。而准确的用户画像和反馈的用户行为数据追踪是精准营销一直以来存在的核心前提，在iOS端可以识别IDFA来构建用户标识，达到精准营销。

而“后IDFA时代”，精准营销受限，行业也在探索应对方式。

1.通过优化ATT弹窗策略提高IDFA获取率

虽然苹果隐私新政让IDFA的获取受限，但根据用户授权比例可以看出，情况并没有那么悲观，行业也在通过一些方法技巧去提高IDFA的获取率。

例如，AppsFlyer通过三个月测试，给出的策略：广告主可以在ATT弹窗发送时机、用途字符串以及发送弹窗前先与用户交流三方面进行优化，去提升用户授权比例。

2.更加注重广告买量素材创意

过往精准营销可以让广告直接触达目标用户群体，实现高效准确的广告效果。而IDFA新政之后，限制应用读取用户设备的广告标识符IDFA，营销效率降低，广告主希望通过广告素材提升投放效率。

例如，信息流广告投放中，落地页是非常重要的一环，能让用户在落地页中完成广告主所希望的动作，例如下载、购买、加购等等。可见，一个高质量、个性化的落地页对广告投放效果能起到重要作用。

在此情况下，落地页制作工具的选择对广告主的重要性毋庸置疑。AdBright推出的广告工具——轻叶，拥有丰富模板和组件，可快速创建个性化落地页，并支持实时报表，高效追踪转化数据。

此外，AdBright也提供秒趣创意视频服务、H5/微信创意推文定制，在广告创意支持上提供全面服务，助力广告主提升营销效果。

3.提升自身产品品质

苹果隐私新政影响广告精准度，但同时也在一定程度上让行业站在“同一起跑线”，推动着开发者从一味地追求高流量转变为更多地关注自身的技术和产品实力，通过提高产品的品质来吸引更高价值的用户。

总结

从AdBright观察到的情况，IDFA新政后，对广告行业带来了不少改变，但随着“变革”而来的也有新机遇。开发者和广告主也在积极应对，行业内政策、技术、产品也在不断发展创新，寻求突破。行业也将会在一次次变化和突破的变革中，欣欣向荣。

参考资料：

《苹果“IDFA新政”推出三个月后，游戏精准营销失灵了吗？》， DataEye

《苹果隐私新政落地三个月 互联网广告收入不减反增？》，第一财经

《苹果IDFA冲击波：中小游戏团队广告收入减少20%》，GameLook

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