APP适合在什么发展阶段开展商业化？

APP适合在什么发展阶段开展商业化？

最适合自身的商业模式到底是什么样的？

开发者如何根据自身需求找到符合的商业化模式？

以下为我司技术团队成员的回答全文，主要围绕APP三个不同发展阶段来分析，帮助开发者更好地制定商业化发展计划。

首先，APP的发展阶段可以根据量级划分。

我们把它分为三个阶段，

• 起步阶段：日活小于1万
• 发展阶段：日活10-30万
• 稳定阶段：日活大于30万

起步阶段：DAU<1万

如果一个APP刚开发上线，处于起步阶段，建议先从提升量级入手。

下面有几个方法可以借鉴：

1. 换量引流：可以通过BD WORK、BD之家、以及APP换量资源群寻找合作，与其他平台进行免费的广告位置换。

2. 铺渠道：在各大应用商店上架，在苹果商店可以通过ASO优化提高应用商店排名，获得自然流量。在安卓应用市场，可以通过CPA的合作形式进行用户获取。

3. 买量推广：当前，通过买量方式抢占市场是快速实现用户增长的主要方式。同时在买量过程中不断优化策略，可以更精准地获取目标用户，进而提升后续变现效益。。

发展阶段：DAU在10-30万

对于已经有一定量级的媒体，可以先接入广告联盟，然后建立自己的广告生态平台，实现广告商业化。接入广告联盟，这种方式变现较为快捷，无需考虑广告主来源的问题，就可以获取一定收益。

如今国内的市场已有不少知名的广告联盟，如：穿山甲（字节跳动旗下）、优量汇（腾讯旗下）、百青藤（百度旗下）、快手联盟等主流的广告联盟；还有不少的中小型联盟平台，如Mintegral、Sigmob等。

在接入广告联盟的同时也要考虑只接入一个广告联盟可能存在广告填充率不高的问题。目前，想通过广告联盟变现可以选择接入聚合SDK，只需接入聚合广告平台一家，即可实现多渠道变现。

聚合平台内集成了多家主流买方渠道，还提供多种运营优化策略，支持流量的精细化运营。这对开发者来说，是一个低成本投入，高收益回报的不错选择。

以AdBright 营销云为例，AdBright SDK整合了穿山甲、优量汇、百青藤、快手联盟等主流联盟的SDK，通过流量聚合和分发，以价值高低设定优先级对流量进行漏斗型分发，提升广告填充率及广告收益。

稳定阶段：DAU>30万

在日活超过30万之后，已经通过接入广告联盟实现一定广告商业化了，可以考虑搭建自有广告平台，开拓自己的广告主（客户），发展品牌广告和效果广告，提升广告位售卖价格，进而拓宽收入规模。

自建平台的优势在于可以自主制定适合自己的广告售卖和结算方式，也能更清晰的了解自己平台用户数据，让用户广告价值被进一步挖掘，投放的广告更精准，效果更直观。

大部分APP开发者都知道，自建平台是广告变现的最优选择，但是苦于高昂的开发维护费用，以及漫长的开发周期，让很多开发者望而却步。

自建平台的产品逻辑相对复杂，搭建系统更是需要租用服务器，而租用服务器的成本在10~20万/月，再加上搭建周期（短则半年多则一年）、产品打磨、数据积累等时间和人力成本。但不可否认，自建广告平台可以让媒体整体变现把控度更高，流量价值利用率最大，效益最好。

当媒体有了一定的流量盘，就可逐步布局，若是技术以及成本的顾虑，可与第三方广告技术公司合作。在降低成本的同时，功能更加丰富，并且可以快速接入使用，早日获取收益。

▲自主研发和第三方合作的成本对