16篇原创干货文章，助你敲开程序化广告之“门”
著名科幻作家道格拉斯·亚当斯曾写过一个“科技三定律”。
道格拉斯著作《银河系搭车客指南》
并不是干巴巴的、严谨的、有公式定理可循的定律，只是作者借个人观察反讽当下。
粗略翻译过来就是：
我想出了一套定律来描述我们对于科技的反应：
1）任何在我出生时已经有的科技都是稀松平常的世界本来秩序的一部分。
2）任何在我15-35岁之间诞生的科技都是将会改变世界的革命性产物。
3）任何在我35岁之后诞生的科技都是违反自然规律的。
这里的两个年龄都不是实指，而是分别指开始有科技概念的年龄，与对科技的认知完全定型时的年龄。
长江后浪推前浪，电脑，智能手机、平板等产品，对80、90后来说是革命性的产品和发现，而对00后和10后来说只是稀松平常的工具，但对更早出生的人来说，可能难以接受或适应。
毕竟，人的岁数一大，对新事物的接受程度就会降低，这就是大部分人的自然规律。时代的限制，往往让人只能理解当前时代的科技创新。跟上时代，理解创新，显得尤为重要。
在21世纪里涌现的新兴技术中，值得去好好挖掘和学习的，程序化广告绝对算其中一项。
传统广告缓慢繁衍发展数百年，而程序化广告，不到20年已经深刻地影响了整个广告业的发展，并随着移动互联网的兴盛和繁荣，带来连锁影响，重塑了媒体商业化变现模式。
的确，按排期售卖广告的模式已大不如前，而高效集约的程序化售卖成为了很多营销人的选择。
停滞不前的人，就会被时代的列车重重地甩出窗外。对于当下的互联网媒体来说，拥抱程序化广告进行广告变现，是最优选择，是时代大势。
本期整理了过去9个月来AdBright皓量科技的公众号的16篇原创文章，帮助读者高效理解和学习程序化广告。
▼
程序化广告：书籍到术语
导读：本文推荐了三本程序化广告权威书籍，基于每个作者知识背景，立场、职业经历的不同，结合各书的内容方向、深度和广度、给予导读建议。
导读：本文筛选和整理了程序化广告生态链、技术相关、交易模式、结算方式、效果相关五个方面共41个术语的定义。
▼
程序化广告：流量的接入与交易
导读：本文整理了DSP对接ADX/SSP的流程，同时也包含平台、交易、审核、广告位、定向、广告位、技术等在内的对接明细。
导读：本文以微博某Banner广告位为例，解析RTB（实时竞价交易）模式下选择目标受众并实现毫秒级广告交易的广告竞价流程。
▼
程序化广告：数据的意义
导读：本文从DMP（数据管理平台）性质、基础应用两个层面解构数据在程序化广告的作用，并总结和展望了未来发展方向。
导读：接上，本文解读了lookalike（目标用户拓展）的定义、作用、实现过程。
导读：接上，本文解读了oCPM（优化千次展现出价）的定义、作用、实现过程。
导读：本文简要整理了广告投放中的监测数据类型，参与者、流程以及常见的第三方监测平台。
导读：接上，广告归因和广告监测密不可分，本文整理归因模型的定义和分类，并解读了常用的两个归因模型。
▼
程序化广告：创意也能“程序化”
导读：作为新兴技术，本文整理和总结了程序化创意的相关定义、相关原理、未来发展方向。
▼
程序化广告：从虚假流量到品牌安全
导读：黑产"入局"程序化广告，本文解读了虚假流量在程序化广告行业中产生原因、发展机制、最终后果。
导读：接上，如何处理虚假流量是整个互联网的课题，本文简要分析了虚假流量识别方式和反作弊技术应用方式。
程序化广告“标尺”——广告验证之可见性
导读：接上，除了虚假流量，可见性也是广告主关心的重点。本文简要分析了广告验证中的可见性定义、原理。
导读：接上，本文以奥迪错投广告为案例，简要分析了广告验证的另一个方面——品牌安全的定义及应对措施。
▼
程序化广告：收益的指标
导读：对广告主来说，eCPM是千次展示期望成本，而对媒体来说，eCPM是千次展示期望收入，本文简析如何提升eCPM。
导读：接上，如果说eCPM是商品的标价，那么广告填充率则是商品销售量占商品总量的比率，本文简析如何提升广告填充率。
更多阅读：
——2019年终特别专题——
关于我们
AdBright
AdBright皓量科技，程序化广告解决方案提供商，旗下拥有营销云、DMP、ADX、SSP等多款产品，致力于构建高效、透明的广告生态系统。
AdBright 营销云作为大数据时代成就品效营销的新平台，用智能技术与大数据应用赋能营销，能够帮助媒体快速搭建广告投放平台，并从策略、产品、数据、服务四个维度为媒体的商业化之路保驾护航，全面赋能。
