硬核总结：2020年广告技术圈7大事件（下）

315晚会可能会迟到，“点名”广告乱象从不迟到。

5月还有两会议员倡议加强监管互联网弹出式垃圾广告，7月延期召开的315晚会名单便直接点名了趣头条，指其发布的广告内容涉嫌虚假宣传、贩卖假冒产品、暗藏非法在线赌博平台。曾经的“移动内容聚合第一股”，晚会当天股价大跌23.04%，现如今市值已缩水近一半。

为什么是趣头条？据趣头条发布的2020年Q2财报显示，14亿营收中广告收入占比超9成，其商业模式便是用现金低成本获得三四线城市人群的流量后，再把流量高价卖给广告商（广告联盟）。严重失衡的商业模式、求利心切的广告经营，积弊已久，一朝爆发，趣头条被点名并不是一个偶然事件。

图片来源：雪球财经

除了虚假广告，“收集用户隐私数据”后所投放的精准广告，也屡次成为舆论的焦点，相关讨论便有外卖APP疑似窃听，聊天软件疑似泄露聊天记录，成为不少互联网用户心中的一根刺。拥有用户数据/用户画像是投放精准广告的必要条件，部分数据收集行为，或是越界，或是没有征求用户同意，本质上是侵害用户权益的行为。

“中国版GDPR"试行，个人信息保护法草案出炉。

如果说2019年是中国互联网数据安全执法和相关条例落地的元年，先后发布《互联网个人信息安全保护指南》（以下简称“《安保指南》”）以及《数据安全保护法》（以下简称“《数保法》”）草案。

那么2020年则是深化实践的一年，5月数保法开始试行，10月人大发布了《个人信息保护法》（以下简称“《个保法》”）草案，双法并行，挑战公民个人隐私边界的互联网乱象将有专门的法律来进行治理。

图片来源：中国人大网

在这三个文件中，《安保指南》不是法律文件，仅供互联网企业、联网单位在个人信息安全保护工作中参考借鉴；《数保法》被业内称作“中国版GDPR”，对精准广告的应用都做了明确的规定和要求；而《个保法》则从基础出发，定义个人信息和敏感信息，确定处理规则和惩处细则。

立法是一个长期且复杂的过程，大体可以分为“准备-草案-试行-发布”这四步，在未来1-3年，相关法律将落地。届时，数据收集和使用都将在法律的监管下，精准广告将只能做到有限度的精准，个人的隐私将会得到更好的保护，也是行业守法良性发展的信号。

iOS14正式发布，隐私保护政策更新加剧归因难题。

疫情挡不住移动操作系统升级迭代的步伐，谷歌虽然取消了3月的开发者大会，直接在官方网站公布了Android11，苹果则选择在6月举行了线上开发者大会，正式发布iOS14，两个系统均不约而同的加入了新的隐私保护政策，尤其是iOS14，引发了强烈的反响。

弹窗示例，图片来自网络

在iOS14新的隐私政策中，允许用户授予应用程序获取大致位置（非精确），并在用户在首次打开每个APP应用程序时，将提示用户选择禁用/启用IDFA 跟踪。前者位置定位 (LBS) 的精确度，后者直接影响互联网广告的追踪和归因以及个性化投放功能，无法定向/重定向，也无法跨应用程序设置频次控制。

API SKAdNetwork监测原理，图片来自苹果官网

虽然苹果同时更新了应用监测 API SKAdNetwork，但其归因精确性在设备码归因面前相形见绌，不仅不支持广告统计（只能做应用下载），还不支持精准投放和用户画像，另需上下游平台进行技术适配。

新隐私政策板上钉钉，为了应对即将到来的归因危机，下半年行业内各方也在积极寻求解决方案。

国内首个！移动互联网广告标识技术规范正式发布。

国内首个《移动互联网广告标识技术规范》（以下简称“《规范》”）在12月正式发布，也结束了市面上各类归因解决方案争执不休的现状。《规范》旨在定义移动互联网广告标识，规范其生成与服务原则、功能要求以及安全要求等，同时提出几种不同的实现方案供行业参考使用。

一方面，《规范》明确了用户权益的保护，比如广告标识应具有可开关性、可重置性和可更新性等特性，给予用户足够的知情权和选择权；

另一方面，《规范》也提出了原有广告标识（设备码）的替代品-互联网广告标识（CAID），第三方平台采集iOS设备中一些支持采集的信息（比如手机型号、手机设备名称、手机系统版本、运营商名称、CPU核数等非敏感信息），然后计算生成一个唯一ID，并且定期更新，用于互联网广告归因。

一项规范的落地和应用需要所有行业从业者自发维护和采用，延期更新的iOS隐私政策也将在2021年年初准时见面，CAID的实际开展效果还需要进一步验证。目前来看，在保护用户隐私以及保证广告效果中实现平衡是一场长久的战役。

2021年，会更好吗？不确定，但肯定仍有无数的困难和挑战。历史的车轮滚滚向前，互联网广告行业结束了高速增长期，也许正应该停下来，好好调整，轻装上阵。