一文读懂广告投放增效工具： Marketing API

随着智能营销技术的不断演进，实时的营销效果反馈和更加精细化的链路运营为广告主持续营销优化提效提供了可能。这一过程也要求平台与广告主的技术对接更加顺滑，优化链路更加畅通，甚至需要满足广告主更多个性化的定制需求，Marketing API（以下简称MAPI）是其中一个解决方案。

认识Marketing API

对于很多广告行业从业者来说，MAPI已经不是一个新事物。最早可以追溯到2005年，在PC时代谷歌率先推出了MAPI。

目前，国内各大媒体广告平台也都开放了MAPI接口，如腾讯广告、微博粉丝通、巨量引擎（头条）、微信广告投放平台、快手磁力引擎、百度营销等。

API，全称Application Programmatic Interfaces，译为应用程序接口，它是一组定义、程序及协议的集合。API成了不同网站、APP、系统之间的连接通道，通过API接口可以调用其背后的源代码或数据等。

Marketing API，即营销API，是媒体基于其广告投放平台的功能而对外输出的一套接口服务，适用于具备一定技术能力的需求方借助这套接口服务搭建满足个性化需求的、与媒体广告投放平台整合打通的营销平台或工具，用于传输数据、提升工作效率和效果。

需求方包括广告主、代理商、第三方服务商等，MAPI的产品形态一般称为Trading Desk（广告交易平台，简称TD），只要具备一定技术能力都可以通过TD对接该API接口，需求方可以是自建技术团队或者使用外部技术服务搭建TD，也可以是直接使用SaaS方式的TD。

Marketing API的能力和优势

上文提到了Marketing API 的作用更多是通过提供技术能力去帮助广告主进行投放提效。

那么MAPI提供了哪些能力呢？

• 账号管理能力

账号信息管理、代理商账号管理、母子账号充值划转；

• 广告管理能力

推广计划、推广单元、推广创意各层级素材批量增删改查，定向，数据报表等；

• 数据管理能力

投放数据管理，帮助运营精细化管理营销效果数据，进行效果优化；

• 个性化需求能力

有一定技术能力的广告主/代理商/第三方广告平台，可以自己开发满足个性化需求，如DMP人群包、效果追踪、商品管理、建站管理、创意制作等。

基于以上MAPI的能力，毫无疑问，MAPI 就是为了帮助广告主降本增效而诞生的，那么MAPI优势具体体现在哪些方面呢？

首先是程序化对接，通过接口实现广告投放批量操作，打通素材管理和广告投放，增效降本；

其次，MAPI可以与后端数据打通，实现全链路数据管理，多平台的数据报表与数据分析，加深数据洞察的同时也保证数据安全性；

以及跨平台管理，可以实现全局视野进行归因分析，有效管理不同平台预算，进而达到提升投放效果的作用。

总结来说，在移动互联网时代，时间就是金钱，国内外头部的互联网公司都开放了Marketing API的功能，在很大程度上帮助广告主实现了广告投放降本增效。

参考资料：

《App投放增长：Marketing API》，包子，人人都是产品经理

《什么是marketing API？》，梁丽丽，能量派

《有关Marketing API那些事》，Jump向前，简书