苹果SKAdNetwork机制，对广告投放带来哪些挑战？

上一篇文章（苹果ATT隐私政策实施，对广告变现有何影响？），我们谈到了ATT隐私政策推出后，对广告变现产生了不小的影响。

今天，我们来分析一下苹果推出了的SKAdNetwork广告归因解决方案，对广告投放带来了哪些影响？

什么是SKAdNetwork？

SKAdNetwork是苹果公司针对非IDFA的安装和转化归因的整体方案，意在保护用户隐私的前提下，帮助有App下载需求的广告主们做效果归因。

在这个方案中，广告网络必须向 Apple 注册，而开发者也要保证自己的应用与注册渠道及新框架兼容。

来源：Apple

根据苹果开发者中心的SKAdNetwork归因流程显示：

当用户点击广告时，一个带有签名信息的App Store产品界面呈现出来，签名信息标记了此次广告活动。如果用户安装并且打开了App，设备会发送一个安装验证通知给广告网络。通知中包括广告活动ID，但是不含用户或设备相关的数据。通知还可以包含一个转化数值和来源应用ID，但这取决于苹果设定的一个隐私阈值。

SKAdNetwork看似能解决广告主的广告归因问题，但是相较于通过IDFA进行广告归因的方式，该方案还存在许多不足，例如仅提供归因结果不提供日志明细、数据延迟、只提供聚合数据、转化值限制、广告推广活动数量限制等，给广告主带来了不小的挑战。

 SKAdNetwork带来了哪些挑战？

*效果归因准确性下降

目前，SKAdNetwork仅提供归因结果不提供日志明细，这导致了广告主无法进行数据资产的累积，数据分析和排查日志问题等动作也难以进行。

并且，SKAdNetwork方案还会有 （最少）24 至 48 小时的数据延迟，效果归因在时效性、准确性上将大幅降低。这意味着，广告主不能根据效果归因及时调整广告投放方案。

*可追踪用户行为减少

在IDFA时代，广告主可以获取用户除隐私信息之外的许多行为，例如用户在App上的注册、付费等行为。

而使用SKAdNetwork解决方案，仅能获得用户的“模糊信息”。SKAdNetwork限制了广告主记录事件的数量——6个bit范围内。并且，SKAdNetwork 的数据采用聚合形式，不提供用户层级的精细数据，只能获取整体用户行为数据，如多少人点击了链接、多少人下载了App、带来了多少新用户。

*广告投放精细化运作受限

SKAdNetwork框架下，仅支持1~100个活动细分维度，简单说就是苹果只给每个App分100个“营销活动ID”。我们将每个“营销活动ID”当成一个渠道，通过SKAdNetwork，广告主只能知道某次转化来源于哪个渠道，无法精确到某个设备。

当广告主在App投放广告，无论产生多少个点击转化，都只能分成100个渠道来统计数据，难以进行个性化的广告效果分析和转化率预估，广告主在广告投放中的精细化运作受到限制。

综上，苹果推出的SKAdNetwork虽然在一定程度上解决了归因问题，但带给广告主的挑战也不小。广告行业的玩家如何在符合规则的前提下寻求合适的解决方案，保障自身的业务利益成了当务之急。