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AdBright广告 | 信息流广告的核心是程序化购买

AdBright广告 | 2018-08-16

信息流广告的核心是程序化购买,但你真的了解程序化购买吗?

程序化购买( Programmatic Buying)是指基于技术和数据进行广告交易和投放管理。它是一个涉及全产业链上下游的过程。而程序化广告(Programmatic Advertising)是指利用技术手段进行广告交易和管理

AdBright广告|2017年程序化购买信息流广告市场趋势展望报告

品牌推广市场的高速发展为程序化购买广告提供了利好条件,在用户定位和识别上,移动端丰富的营销形式和程序化购买良好结合,形成了新发展阶段数字营销的创新价值。

 

什么原因促进互联网广告交易向程序化转型?

总结为四个方面,一是政策监管;二是经济影响促使广告主对于品牌推广的需求度更高;三是移动用户成熟,野蛮生长的红利消失,流量价值需要被充分挖掘;四是技术驱动,广告已不再是图文和视频的专场,而是将技术、场景和转化进行营销融合。

AdBright广告|2017年中国程序化购买信息流广告市场趋势展望报告

尽管历经四次发展节点,但程序化购买仍然是未来发展的大势,由深圳皓量科技自主研发的AdBright广告平台致力于构建的高效透明的广告生态环境,在技术和数字营销趋势下力不可挡,伴随人工智能、区块链等技术的应用,程序化购买将从技术驱动加速走向智能驱动

移动端信息流广告市场的普及是伴随着流量快速增长、广告主预算倾斜、头部APP变现、大数据驱动进行的,成熟的发展路径使得场景化在品牌推广领域率先完成洞察和落地。

 

广告主需求回归理性,供应链如何主打品牌安全?

现阶段,发展增速快的媒体方程序化广告平台也开始接入外部流量资源,与第三方DSP通过API接口的方式对接是互惠互利的行为。

行业竞争压力大,头部流量又相对集中,作为广告主很难去一对一接入头部应用,这就是第三方DSP存在的价值。跨平台、跨终端成为了新营销业态里商业化发展的首选,能提供一站式的解决方案才是核心价值

AdBright广告|AdBright信息流广告投放平台优势

AdBright广告(深圳皓量科技)服务优势体现在,通过自研智能竞价算法为客户提供一站式头部流量采购,自研DMP处理资源方、广告主等亿级用户数据,帮助客户实现多渠道数据筛选与整合。接入即能确保一站式流量采集和三方平台数据的处理能力,直接实现从0到N的对接,一步成功获取优质头部资源。

瞄准品牌推广的目标群体,理清他们的消费需求和习惯,不仅需要从技术层入手,更需要从内容层深挖,在程序化购买的过程中广告主选择在什么平台出现,表达的是品牌的调性和品牌安全传达。

 

场景化演变为程序化购买和数字营销带来什么动力?

品牌推广的核心是转化,场景营销的核心是引导,数字营销的核心是以程序化购买的方式促进用户购买体验和再转播,助力品牌安全实现监测与评估。

AdBright广告|信息流广告程序化购买市场主要归因模型

更多的信息流广告玩法值得探索和突破,本地应用、中小广告主成为新的增长点、品牌客户的预算比重会加大。


今后,AdBright广告(深圳皓量科技)对数据源头的追溯会更加透明,跨渠道、跨媒体、跨终端、跨行业等的营销数据支持将更细致,从创意概念产生到内容管理、传播管理、客户关系维护管理、销售管理最终形成的是对营销活动周期的协同作战。

当企业竞争力聚焦于营销和服务层面,在多方协作下的移动广告市场将迎来更多广告资源,如VR视频广告、OTT广告等,不论何种形式,程序化购买广告推动着数字营销智能化发展的进程,营销无处不在。

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