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APP变现如何兼顾用户体验和广告收益?

AdBright | 2020-04-07

对于广大APP经营者们来说,通过设置广告位进行变现无疑是一把双刃剑,

一方面,

对于APP来说,广告几乎算是一种拥有用户、拥有流量即可变现的方式,具有门槛低,高灵活度的特点,目前也已有一套成熟的方法论,详见AdBright-皓量科技之前的文章

AdBright皓量科技:有没有好的APP变现方法?


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对于用户来说,在使用APP的过程中,接收到不扰人的、优质(创新的)和“对口”(投其所好的)广告,反而能提升使用体验。

另一方面,

如果广告的数量过多,广告内容劣质,轻则降低用户体验,重则造成用户持续流失,最终也不利于广告变现的正常开展;

如果广告效果差,则流量价值低,这种情况下,APP不仅难以获取理想广告收益,而且更难以吸引优质广告主,导致劣质广告内容充斥APP,形成恶性循环。

用户体验和广告收益真的不能兼得吗?

确实不可兼得,

但APP们可以追求最大化的平衡两者,做到保证用户体验的同时,获取理想收益。

作为国内一流的移动广告技术服务商,AdBright-皓量科技有丰富的从业经验,对APP如何在广告变现中兼顾用户和收益,有着一套自己的方法论。


一、择良位:广告位的设置


众所周知,设置广告位是APP广告变现的第一步,选好广告位等于赢在起跑线。AdBright有以下观点:



1.广告位的选取上不激进不冒进

类似于“冷启动期”,APP经营者进行前期观察,视效果和用户反馈拓展其他广告位。

APP经营者可以基于所设置的用户行为埋点,所收集的用户行为信息进行判断。

开屏广告是几乎算“最”影响用户体验的广告位,尚未明确用户接受程度之时,不宜变现初期就设置。

部分常见广告位

部分常见广告位



2.广告位的设计上既原生又合理

所谓原生,是指将广告作为内容的一部分植入到实际APP页面设计中,像是资讯APP里的一则资讯,短视频APP的一则视频,只是打上了广告的标签。

简单来说,广告位不能影响用户正常使用APP,比如不能遮挡视线和阻挡操作,广告位要放在用户浏览量高的页面,避免曝光过少。

图为百度贴吧内的原生广告

图为百度贴吧内的原生广告


二、施良法:用户洞察和数据应用

自2018年欧盟《通用数据保护条例》(简称GDPR)颁布以来,互联网行业谈数据“色变”,去年开始,国内也在逐步规范APP数据使用行为,加强对用户隐私的保护。

但互联网生态体系的高效运转,不可避免需要使用用户数据,用户也在享受互联网服务的便利。

不论是APP自身功能的实现、APP用户的精细化运营,还是广告变现都建立在数据的基础上。

提升广告效果就是提升流量价值,需要APP们做好用户洞察和数据应用。


1.在合法合规的基础上获取数据并且洞察用户

AdBright温馨提醒:不非法收集数据,不非法使用数据,广告变现之路才能长青。

实现广告定向投放的首要条件是,APP们对用户进行精细化运营,贴标签,建立用户数据库。一般诸如地域、年龄、兴趣等。

用户标签越丰富,流量价值越清晰,数据应用的能力也能更强大。

诸如手机厂商,苹果即赋予了用户禁止追踪广告标识符的权利,诸如巨头类APP,腾讯和微博均给予用户关闭个性化广告推荐的权力。

在广告变现中使用数据不可避免,但需要尊重法规、尊重用户。

分别为微博APP、iOS系统截图

分别为微博APP、iOS系统截图


2.提升流量价值需要加强数据应用能力

有了数据并不够,需要优秀的算法和科学的应用模式,并以数据定向或数据功能的形式运用于广告投放中,提升广告效果。

即提供定向功能,以及分行业或兴趣的人群包。为了更好的满足广告主定向需求,APP还可定制专属的投放数据包。

即支持兼顾成本和转化的oCPX系列等系列应用。纵观行业来看,oCPX几乎已成为广告投放中的标配,比如百度营销中心的oCPC和腾讯广告的oCPA,潜力不可限量。

AdBright 营销云拥有强大的数据应用能力

AdBright 营销云拥有强大的数据应用能力



三、行良策:广告管理

有了广告位,又有数据应用了,还缺对广告的管理,对于APP来说,策略得当,可以事半功倍,从管理侧提升流量价值和维系用户体验。


1.广告曝光的把控

同一个广告素材反复曝光,不仅会引起用户的反感,还会造成广告的浪费,从而降低广告效果。故须设置合理的广告推荐算法。

另一方面,广告主各有需求,APP们可结合自身广告推荐算法,开放频控功能,诸如同一广告创意对同一用户一周内只曝光一次的需求。


2.广告内容/素材的把控

《广告法》不仅明确了违禁行业/产品/词汇,也明确各方担责范围,一旦违规,APP方可能面临罚款、甚至下架等处罚。

除了法律的硬性限制,APP们可以制定“软性”限制,将一些合规但制作低劣的内容、和自身用户属性完全不符的广告内容挡在"门外",最大限度地维护用户体验。

AdBright 营销云支持APP们自主把控行业和审核创意

AdBright 营销云支持APP们自主把控行业和审核创意

四、小结

“择良位"、“施良法”、“行良策”,便是AdBright的答案,有未涉猎之处,也欢迎大家多多交流。

但以上对于APP们,实际执行或是“纸上谈兵”。

选择接入广告联盟变现的APP,如“甩手掌柜”一般,自身并无把控能力,无法选定广告位、无法提供数据支持,无法选择广告主,同时收益和流量价值也不清晰,以上举措等于空谈;

选择自建广告平台变现的APP,虽然能做到最大程度的把控,但前人经验可借鉴不可复制,每个APP都有自己广告变现方法论;

除此之外,广告产品体系庞大架构复杂,从零搭建费时费力,组建商业化团队花费巨大,投入极高,风险较大,也进一步阻碍了策略的施行。

别急!有我们!

作为国内一流的移动广告技术服务商

AdBright-皓量科技致力于让广告简单有效,能为APP们最快7天内高效定制广告投放平台,并提供变现全流程服务。

用户体验和广告收益,AdBright 营销云同你一起搞定!

AdBright 营销云能做什么?

欢迎各位APP经营者来撩~

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