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AdBright广告微博资源更新,原生广告奔向主流

作者:AdBright广告 | 2018-09-05

根据最近《2018中国移动APP程序化视频广告白皮书》报告显示,品牌推广已经成为了当下的主流,与5年前中国成年人花费在桌面端的数字媒体时间是移动端的2倍相反,2017年,中国成年人平均每天花费在智能手机上的时间达1小时38分钟。据eMarketer预测,到2019年,中国成年人平均花费在手机上的时间将达到2小时9分钟。这种转变对于AdBright广告的发展来说起到了促进作用。程序化广告购买者也能通过拥抱专业移动设备和移动用户习惯打造的广告达到优异的投放效果。移动广告程序化已然成为一种趋势

在中国市场,通过程序化方式购买展示广告的花费,在2016年达到了205.3亿元,并且预计到2019年,将增加到670.9亿元。其中,品牌推广花费比2016年同比增长206.2%,并有望在2019年达到451亿元。毫无疑问移动端推广已经成为中国程序化广告购买最主要的发展助推器。白皮书也指出,在接下来的三年里,品牌推广花费将仍然保持相对高速的增长。

在过去的九年里,微博一直是社会化媒体营销的必选平台,在程序化购买方面,微博有着天然的用户特征优势,高质量的知识人群是微博用户的主流,在拥有百万级广告主的生态支撑下,微博系产品一直走在信息流传播的前沿,产品的多样化展示为微博广告投放提供了活力。

AdBright广告平台以程序化广告模式接入微博资源,实现RTB等交易方式,利用微博底层用户DMP、广告主DMP、AdBright广告自有DMP,通过微博广告投放用户洞察两个功能,帮助客户实现精准投放。

近日,AdBright广告投放资源新增了新版正文页Banner广告,正文页纯图片Banner吸睛展现广告主营销信息阅读关注更深,更吸引眼球,广告曝光价值更大。


正文页Banner广告

AdBright广告 | 微博资源更新1


广告位置:

微博正文页博文下方评论区上方;

蓝V、敏感内容博文不展现正文页Banner广告;

产品机制

广告样式:Banner样式,纯图片样式,支持静态或动态图片,点击可跳转外链或Appstore下载;

素材规范:支持JPG和PNG格式,尺寸为640*160,大小不超过70kb;

定向功能:支持DMP所有定向功能,三层立体定向;

适投行业:

根据大盘数据显示,新的广告位适合的行业很多,App类中适合旅游类App游戏类App以及娱乐类App广告主投放;O2O行业适合餐饮类摄影类教育类美容类的广告主投放;电商行业适合服装箱包类品牌电商类的广告主投放。

产品效果:

正文页Banner广告的上线,使得大盘点击成本下降了44.5%,点击率上升了21.9%;仅华北地区而言,消耗大盘占比下降了55.6%,互动率提升了16.7%,点击成本下降了48.1%

除了新出的正文页Banner广告,AdBright广告微博资源位主要还包括:主页信息流热门信息流


主页信息流:原生关系内容展示

AdBright广告 | 微博资源更新2

热门信息流:实时热点聚焦展示

AdBright广告 | 微博资源更新3

具体的展现形式分为以下几类:

1、普通博文

AdBright广告 | 微博资源更新4

特点:

1)文字、链接、图片自由组合;

2)可在博文中添加链接;


2、图文Card

AdBright广告 | 微博资源更新5

特点:

1)博文可添加H5链接或下载链接;

2)图文跳转链接支持外链;


3、视频Card

AdBright广告 | 微博资源更新6

特点:

1)博文可添加H5链接或下载链接;

2)投放应用下载的广告形式时,广告博文将会自动带上边看边下的效果;


4、应用家4/6/9宫格

AdBright广告 | 微博资源更新7

特点:

1)多图多入口,提升点击率;

2)可添加标签/按钮,自选文案;


微博拥有四大核心的信息流优势,特别关注信息、原生关系内容、顶级热门流量、实时热点聚焦为其原生内容的展现和传播提供了便利,从人群密度到互动频率,从社会关系到兴趣定向,从人生状态到互动行为都可以得到智能的推荐和触发。


维度与定向

AdBright广告微博资源的DMP数据包含了多维人群属性定向人群定向包两个维度,数据颗粒度更细,投放更精准。

AdBright广告 | 微博资源更新8

1、多维人群属性定向:

用户属性:性别、年龄、地域、人生状态;

设备及网络:手机系统、网络、机型档次、手机品牌;

行为兴趣:兴趣、APP偏好、指定账号粉丝;


2、人群定向包:

客户定制人群包:针对产品目标用户进行定制Lookalike数据挖掘及建模,精准触达目标特征人群,量级可观,效果稳定;

垂直行业人群包:

平台挖掘精准垂直行业人群包,助力高效精准定向;

自主上传人群包:

支持按设备码、手机号码、微博UID类人群包进行投放,支持指定/排除人群包投放;


优秀案例

1、某3D-MMORPG游戏:

AdBright广告 | 微博资源更新9

分析:

1)运营2年多的MMORPG类游戏,客户要求投放效果在100元/CPA元内,在之前运营过程中,由于成本居高不下,面临过停投情况;

2)启动了客户定制人群包后,成本降到80元/CPA左右,大大超过客户预期,客户恢复投放并大量续费消耗;

3)使用人群包累计消耗17W+,带来激活数1800+


2、某大型RPG游戏:

AdBright广告 | 微博资源更新10

分析:

1)定向:系统IOS;网络WiFi;制定账户粉丝投放;

2)广告形式:采用视频Card展示热血视频,炫酷打斗场面兼用9图普通博文,点击博文中链接即可下载;

3)累计消耗400W+,推广期半年,75元/CPA左右


3、某美妆购物平台:

AdBright广告 | 微博资源更新11

分析:

1)定向:兴趣购物时尚、美容;系统IOS;网络WiFi;

2)广告形式:微博信息流普通博文,点击链接可跳转至H5页面;

3)累计曝光5000W左右,推广期4个月,点击率0.8%左右;


4、某网服应用:

AdBright广告 | 微博资源更新12

分析:

1)定向:二线城市女性;系统IOS;网络WiFi;

2)广告形式:九宫格多图展示,点击标签可跳转至下载页面;

3)累计消耗300W+20元/CPA左右,点击成本0.4左右;


5、某大型PRG游戏:

AdBright广告 | 微博资源更新13

分析:

1)定向:RPG/MMORPG类游戏、格斗动作类游戏、SLG策略类游戏垂直行业人群包;

2)广告形式:普通博文+9张GIF图;

3)转化率60%左右,15元/CPA以内;


AdBright广告平台实现了兼顾品牌推广和效果转化的交易价值突出;实现了资讯媒体在原生广告的变现爆发力;拓展了技术与数据在内容营销的布局。除了微博底层用户DMP之外,支持广告主DMP以及AdBright广告自有DMP数据,同时支持对接热云友盟+TalkingData等9家第三方监测平台,支持客户/订单级监测以及配置多条监测链接,支持同时上报曝光和点击,其中曝光监测支持上报价格参数。极致的做到精准数据监测,助力高效高质。

同时AdBright广告注重创意与服务,适配多样创意形式,灵活洞察各种推广需求,合作的客户涵盖游戏、家居、生活、美妆、旅游、快消、汽车等多个行业知名品牌。实力诠释广告不仅需要洞察,更重要的是挖掘人性,和用户在友好交流的过程中传递信息,传递产品价值。

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