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AdBright广告送你一份阅后即用的手游推广指南

作者:AdBright广告 | 2018-06-28

近两年我国手游推广的市场格局是正面的,需求化且多变的。因为手游已不单是为了满足用户的娱乐需求,更是满足用户的情感需求,体验上给予成就感、新鲜感和刺激感,与年轻群体的社交和心理需求是十分紧密的。基于此,AdBright广告从社交营销推广的角度聊一聊新款手游推广强势曝光的技巧。



AdBright广告|中国手游市场


手游推广--运营思考路径如下:

1、有无影视、动漫、小说或其它关联IP

2、手游类型是什么,卡牌、RPG、SLG等

3、目标受众的人群画像,年龄、地域、兴趣、手机系统等

4、除主题以外的特色,风格、故事、挑战、装备等

5、明确阶段目标,曝光、下载、注册、激活等

AdBright广告|中国移动游戏市场规模

手游推广市场从“以量取胜”向“品质为先”转变,游戏推广平台也越来越精进。游戏推广平台的营销套路越来越灵活,大厂占尽了IP传播的优势,小公司仍然可以以口碑传播获取一席之地。


1.主题营销,性格定位

通常,AdBright移动广告平台拿到一款手游推广诉求首先应对其进行玩法和类型进行分类,不同类别的游戏主题、游戏设置、目标群体、展现形式各不相同,其面向的受众就有所区分。

例如:RPG角色扮演类,战斗求胜心强,游戏情怀崇拜感;FPS射击类,军事战争题材,追求视觉和操作,更适合男性玩家。MOBA竞技类,时间碎片化,适用于电竞年轻群体;模拟养成类,主打宅男、腐女、单身、二次元,对游戏性格进行定位。


2.精细运营,因人而异

AdBright广告|中国游戏用户性别偏好

在精益化运营和场景营销的思维指导下,一款产品对于受众的引导性分析自然是越细分越好。

游戏推广平台优化师可以直接根据年龄、性别、地域、广泛维度等条件进行直接筛选,低年龄层活跃度/互动率相对偏高,而高年龄层付费转化相对更优,而不同地域人群也有自身的游戏类型偏爱,对基础用户的有效识别。


3.社交分发,痛点先行

以兴趣为出发点的圈子交流其口碑传播的影响范围是最具权威性的,把握用户的心理诉求和兴趣点才可以在创意素材的展现,文案的引导上面一击即中,对用户行为的最佳匹配。

第一层基础画像就好比锁定了范围,第二层精准画像就像是定位到了坐标图,根据用户的APP下载偏好,最直接的反馈就是提高广告展示到注册转化率。而指定账户投放则提高了游戏用户命中率,如此循序渐进的优化是高转化的基础。


4.多维定向,关联匹配

游戏推广平台根据针对需要对用户和产品的关联性、异同点、利益点进行筛选和分配。

针对游戏活跃度高的沿海城市可以采用指定同类型游戏账户,针对某强IP可以采用基础数据+游戏兴趣+下载偏好的多重行为分析,群体特征绝不是单一和一层不变的。

借助社交平台实现量和质的转变是当下所有游戏品牌的必备途径,是对性价比的绝对保障。


手游推广案例:

- 微博广告图文

AdBright广告|游戏买量

形式:

单图、多图、动图、视频

特点:

展现形式多样、博文字数比较多(140字)表达内容丰富

适合投放游戏类型:

卡牌策略类手游(例:刀塔传奇)

传奇IP类手游(例:热血传奇)

AdBright广告|游戏买量

素材展示:

炫酷的动作类游戏,直接以打斗画面视频吸引眼球,在文案中强调“真·无双”“原汁原味”。

- 微博广告应用家

AdBright广告|移动推广

形式:

4宫格、6宫格、9宫格

特点:

点击图片按钮可以直接下载或者跳转APP Store。图片展现内容比博文全,视觉冲击力更强。

适合投放的游戏类型

武侠MMORPG(例:剑侠世界)

国战MMORPG(例:征途)

魔幻ARPG手游(例:狂暴之翼)

AdBright广告|修仙武侠手游推广

素材展示:

武侠MMORPG类,以经典IP打造武侠情怀风,九宫格展示精美画风和人物,再以品牌效应助力强化提升。

- 微博广告图文Card

AdBright广告|影视IP手游推广

形式:

品速大CARD、品速视频

特点:

大图展现内容清晰全面,下载按钮可以直接跳转下载或者APP Store。

适合投放游戏类型:

卡牌策略手游(例:阴阳师)

MOBA竞技手游(例:王者荣耀)

AdBright广告|微博信息流广告

素材展示:

展现形式丰富,多类别呈现,以游戏画面、代言人、强IP营造视觉冲击力均可,多入口实现直接跳转下载。

基于平台优势,借力传播性和长尾流量反哺游戏,以内容为核心实现多样化分发,完成从社交游戏到社交+游戏的升级。

AdBright广告|社交+游戏运营方式

AdBright广告以数据、创意、服务的优势在移动营销领域更好的触达用户、服务用户、抓住用户,实现精准匹配以社交长尾流量和营销闭环反哺游戏品牌的推广需求。

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