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AdBright广告|流水过千万的游戏文案怎么写?

作者:AdBright广告 | 2018-10-30

信息流广告是目前主流的游戏买量渠道之一。游戏推广平台中,又以微博、腾讯社交广告和今日头条等为第一阵营,其次是网盟及各类DSP。第一阵营我们叫做头部渠道,AdBright广告根据热云数据的买量渠道统计:

AdBright广告|游戏文案1

头部渠道是买量竞争最为激烈的,厂商和发行选择同步渠道的原因也很明显,量大,转化好、定向维度精准,用户质量好,回收可观。但是由于手游投放素材更迭的非常快,同质化严重,用户看多了,获取用户的成本也在不断上涨,所以在广告优化上,对素材文案带来了很大的挑战。

那么,什么样的素材、文案、资源搭配相对效果更好呢?以微博广告投放为例,AdBright广告结合实际投放的素材和数据,为大家解析一下。

一、信息流博文

信息流博文是微博广告投放中最原生的资源形式,特点就是跟普通博文几乎完全一样,用户接受度比较高,博文140字,展现形式很丰富,包括单图、多图、动图和视频。下图就是一个信息流博文的广告,采用的视频展现形式,在博文中放游戏的下载链接。

AdBright广告|游戏文案2

这种资源形式适合的游戏类别包括:ARPG\卡牌策略\传奇类IP:

ARPG(以某无双游戏为例)

AdBright广告|游戏文案3

投放效果:


素材分析:

这个微博广告投放素材通过视频来展现打斗场面,视频的形式,非常适合场景酷炫的动作类游戏,在文案中强调“真·无双”“原汁原味”,与市面泛滥的无双IP游戏区别开,引起玩家注意。


经典格斗IP(以某动漫IP为例)

AdBright广告|游戏文案4

投放效果:


素材分析:

由于这个游戏,原IP就是动漫,所以通过视频的形式来引起情怀和共鸣。在文案中强调“完美还原动画”,植入下载链接。


卡牌策略

AdBright广告|游戏文案5

投放效果:


素材分析:

对于卡牌游戏来说,玩家主要的乐趣在于收集,所以通过九图的形式来展现一些难以收集的角色和装备,激发核心乐趣。

二、应用家

微博广告投放中应用家是针对应用和游戏的资源形式,先比信息流博文,主要以图片的形式展示,分为4宫格、6宫格、9宫格,点击图片按钮可以直接下载或者跳转到App Store。

AdBright广告|游戏文案6

适合投放的游戏类型包括:武侠MMORPG\国战MMORP\魔幻ARPG


武侠MMORPG(以某武侠游戏为例)

AdBright广告|游戏文案7

投放效果:


素材分析:

通过九图的形式展现了游戏精美的画风,经典武侠人物和门派,勾起武侠情怀,再加上厂牌背书,所以量很容易就上去了。


国战MMORPG(以某三国游戏为例)

AdBright广告|游戏文案8

投放效果:


素材分析:

该类游戏的核心玩法是国战+装备养成,所以在微博广告投放素材上,通过真实的装备和角色原画来吸引固定玩家,也能有效提升留存和回收。


魔幻ARPG(以某动作手游为例)

AdBright广告|游戏文案9

投放效果:


素材分析:

在素材上通过角色+cos来吸引眼球,用真实的战斗场景来加强视觉冲击。

三、图文Card

微博广告投放的图文Card包括上图的大Card和视频形式,和前两种形式相比,大图展现的内容要更清晰和全面,下载区域也很多,不管是点击博文重点的链接,还是图片区域或者图片下方的标题文字,都可以跳转下载,这种比较强势的展现形式很适用于游戏版本更新、代言人和强IP等品牌曝光活动。

AdBright广告|游戏文案10


适合投放的游戏类型包括:卡牌策略\MOBA竞技手游。


投放效果:

AdBright广告|游戏文案11

四、定向技巧

除了不同的素材和形式对不同类型的游戏匹配之外,在游戏推广平台的定向上,AdBright广告认为,不同特点的游戏也要采用不同的策略。

强IP:游戏传播性本身很强,为人熟知,例如剑侠情缘这类在游戏圈相当有名的IP,在定向上可以相对广泛,以囊括所有知道这个IP的潜在玩家,采用性别筛选,并且定向游戏兴趣。

典型性:指类似炉石传说这类玩法相对固定的游戏,通常通过指定同类型的游戏账户,以及一些主播和电竞选手、游戏垂直媒体账号,得到更好的效果

没有强IP没有典型玩法:大部分游戏都是这种类型,在游戏推广平台选择相对精准的维度,比如指定一些游戏大V和游戏APP偏好(指经常下载某类APP的人群),提高账号的转化

上述的素材和数据都只给出了大致区间,在大厂占据游戏大半壁江山,小厂夹缝生存的市场状况下,买到优质的量,对于小厂来说更为重要。优质的量,意味着较好的留存、回收,回收后继续投放发行,小厂得以在这个良性循环中存活。

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