AdBright资讯动态
AdBright广告效果咨询
QQ客服咨询
AdBright广告效果咨询
在线立即咨询
AdBright电话
400 008 2908
AdBright > 资讯动态 > AdBright广告|腾讯现象级产品推广为何青睐于此?

AdBright广告|腾讯现象级产品推广为何青睐于此?

作者:AdBright广告 | 2019-01-03

腾讯系产品涉及社交、游戏、音乐、动漫、体育等,几乎覆盖了所有互联网文娱产业,也是全球排名前十的科技公司。那么,这样一家体系庞大的“帝国”公司,在选择合作伙伴时有哪些标准要求?他们为什么会选择AdBright广告平台做营销推广?

AdBright广告|腾讯现象级产品1


1.QQ浏览器:粉丝经济案例分享

QQ浏览器的用户多偏向年轻化、多元化,且对新鲜事物的接受度高。QQ浏览器牵手在90、00后中备受关注的鹿晗,就是想借助其深受国内粉丝追捧的明星效应,来俘获年轻用户群体的心。然而,腾讯除了QQ和QQ空间等自有社交媒体渠道外,还需覆盖更广、曝光更快、明星效应更明显的APP推广渠道。 

AdBright广告|腾讯现象级产品2

鹿晗拥有3700万微博粉丝,AdBright广告平台能根据QQ浏览器的人群定位和潜在受众,利用三方DMP数据沉淀,锁定对新闻阅读、实用工具等感兴趣的APP使用人群,将广告精准投放给关注鹿晗及鹿晗相关账号的粉丝。

利用更受欢迎的短视频内容形式,选择了微博广告投放,使QQ浏览器在48小时内曝光3800多万。通过触达有效受众,引发大量二次传播,迅速打造了QQ浏览器的品牌新形象。 

AdBright广告|腾讯现象级产品3


2.QQ阅读:影视IP

2016年,QQ阅读被评为最受年轻用户欢迎的移动阅读应用,其作者已达400多万。QQ阅读的受众以19至25岁的大学生及初级白领为主,他们偏好网络原创文学,以及轻重皆宜的读物,然而这些拥有较强熟悉数字阅读习惯的年轻用户,却尚未对QQ阅读形成品牌意识。

QQ阅读在胡歌暂别影视圈、赴美留学之际与之合作,让其化身“胡馆长”,试图与年轻人完成了一次关于“读书”与“阅读”的对话,形成对QQ阅读的品牌忠诚。 

AdBright广告|腾讯现象级产品4

胡歌主演了很多古装电视剧,如《琅琊榜》《轩辕剑》《仙剑奇侠传》《聊斋志异》等,这些电视剧多由小说改编,在观众心里留下了深刻印记。那么怎样利用胡歌在各大小说里翻拍的影视形象,为品牌背书呢?

AdBright广告优化师根据影视剧的实时热度,将IP转化到对应的小说,选择与网络文学气质相近的今日头条作为推广资源,为QQ阅读APP推广进行导流与品牌建设。如选择比较火的《醉玲珑》和《圣墟》,吸引读者的注意。 

AdBright广告|腾讯现象级产品5


腾讯系产品在合理调配其内部资源的同时,也会从APP推广本身出发,寻找能够完美解决需求的合作伙伴。因在移动互联网时代,对大数据的敏感和对用户的洞察,赢得了腾讯众多产品的认可。除了精准营销的数据处理优势外,AdBright广告平台在数据、创意和服务上的优势也是腾讯系产品首选的主要因素。


3.腾讯游戏:优质流量与服务

2017年第二季度,腾讯网络游戏收入增长39%至238.61亿元,智能手游《王者荣耀》《魂斗罗:归来》《龙之谷手游》及《经典版天龙手游》等作出了重大贡献。

游戏的增长很大程度上离不开积极的市场推广。我们知道,像腾讯这样以游戏联运和代理大厂,对“流量”的要求非常大。他们在挑选合作伙伴时,首先注重的是“量”,看你有没有“大而全”的推广资源;然后再看你是不是大公司、大品牌;最后还要考核你的专业能力以及服务能力。

AdBright广告满足了游戏推广对优质流量的需求,得到了腾讯、网易、完美世界、英雄互娱等几乎所有国内游戏大厂的信任。在数据方面,集合多方DMP能实现跨平台精准标签、曝光排重,颗粒度更细的维度定向;在创意方面,通过精准洞察,采取创意罗盘多场景A/B测试;在服务方面,能做到专业、及时响应,帮客户提高效率。


服务了腾讯游戏及旗下多款游戏产品,包括《天天酷跑》《全民飞机大战》《乱世王者》《魂斗罗:归来》《龙之谷手游》《剑侠情缘手游》《天龙八部手游》《传奇世界手游》《热血传奇手游》《QQ飞车手游》《穿越火线手游》等。

AdBright广告|腾讯现象级产品6


传奇世界手游

根据同名端游IP改编,《传奇世界手游》多以80后男性玩家为主。采用代言人柳岩+经典游戏形象+游戏场景实录,成功唤醒老玩家的记忆和新玩家的参与。曝光量达5000万,日激活量400左右。

AdBright广告|腾讯现象级产品7


龙之谷手游

采用微博广告应用家九宫格形式, 能够点击标签跳转AppStore实现高转化。《龙之谷手游》采用游戏角色文案,吸引端游老玩家,视频总播放411万次,总新增量20万+。

AdBright广告|腾讯现象级产品8

剑侠情缘手游

利用热门IP,《剑侠情缘手游》采用明星代言+玩家COS角色的微博广告形式,曝光量高达 1.2亿。 

AdBright广告|腾讯现象级产品9

AdBright广告在数据上积累很丰富,定向精准有效,很好助力了我们游戏的推广与运营。”腾讯游戏 · O2团队给出了以上评价。

无论是QQ浏览器、QQ阅读、腾讯动漫,还是腾讯旗下系列游戏,他们在选择合作伙伴时,一方面都考虑了公司的品牌及服务能力等硬性实力,另一方面也考量了推广渠道和需求等软性能力。

上一篇:从创意、素材角度分析生活类APP推广总结
下一篇:AdBright广告优化师:实践出真知,营销的点石成金术
查看更多资讯动态 >

广告专家热情为您咨询

请留下您的联系方式,我们将快速与您联系

请输入正确的公司名称
请填写公司名称
请输入正确的所在城市
请填写所在城市
请输入正确的姓名
请填写姓名
请输入正确的手机号码
请填写手机号码
请输入正确的邮箱
请填写邮箱