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AdBright广告登榜2018年手游投放产品数TOP渠道

作者:AdBright广告 | 2019-01-24

近日,热云数据正式发布了《2018年度手游买量报告》。数据显示,2018年国内手游效果类广告投放的点击数据量总计超过1000亿次。其中,数据盘点了2018年手游投放产品数TOP30渠道,AdBright广告与今日头条、腾讯社交广告、百度信息流广告等渠道共同跻身TOP20。

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《2018年度手游买量报告》中显示,整体上2018年手游买量市场的激活用户数基本呈现上涨趋势,后半年明显高前半年。尤其是2018年12月份,激活用户数超过5千万人次。此外,暑假8月份的数据月度增幅达到46%,增长率全年最高。相对于前两年需求增速明显的情况,2018全年手游市场的买量行为相对谨慎,且手游投放市场效果日趋客观化。

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在IG夺冠之后,中国电竞又一次站在了世界舞台的中央。手游不单是满足用户的娱乐需求,更是满足用户的情感需求,体验上予以成就感、新鲜感和刺激感,与年轻群体的社交和心里需求是十分紧密的。伴随着电竞热潮的兴起,以及即将到来的农历新年,AdBright广告预测,2019年首次手游市场买量的小高峰即将到来。

作为一个专业的游戏推广平台,AdBright广告秉承着让广告简单有效的愿景,针对用户的不同需求,从多角度分析用户画像进行手游推广。对于每一款手游都会进行全面分析:核心是产品,渠道是首要,亮点是优势,始终结合所推产品的优势因地制宜达到营销推广的最优效果。

优选案例

剑与家园 · 策略战棋手游

1.品牌背景

《剑与家园》是一款由莉莉丝开发的策略战棋类游戏,采用全球同服的设计,支持数百个单位同屏战斗,每个单位都有独立AI,不同兵种和阵容之间亦存在一定克制关系。

2.营销痛点

传统游戏缺乏流量,急需召集大量新用户,且对付费用户要求较高。

3.投放效果

曝光量2.2亿+,互动量1250万+,点击量13.5万+

4.优化策略

在微博广告投放过程中重点突出剑与家园这款游戏相比其他传统SLG游戏的区别,着重强调其全球同服和国际化画风的特点。微博广告投放视频素材多以剧情视频为主,用户接受度高。在传播维度上,基于素材优势,可以采用通投的模式。另外,利用AdBright广告独有的三方DSP数据整合,采集更多有付费能力的优质用户定向投放,实现高效的品牌推广。

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荒野行动 · FPS动作手游

1.品牌背景

《荒野行动》是由网易游戏研发的一款射击求生手游,游戏讲述了远洋岛事件爆发后,小岛遭遇洗劫的故事。该游戏可同时容纳100人开局对战,深受广大网友好评,荣登“2018年度十大最受海外欢迎游戏”。

2.营销痛点

吃鸡游戏在推广前是游戏行业新宠,需要以极低成本尽快抢占市场实现品牌推广,需要低成本获得超高流量。

3.投放效果

注册量过亿,互动量提升10倍,激活成本直降60%

4.优化策略

作为最早一批的真吃鸡游戏,该游戏在游戏人群中有很强的号召力。AdBright广告通过强调网易出品吃鸡手游提高游戏的可信度,保证转化率。在微博广告投放时运用动图、视频等多种形式做投放测试,最后圈定开黑方向文案和实操视频素材,投放男性通投维度达到最好效果。

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手游市场不断扩大,在网络广告市场资源集中的背景下,网络游戏行业营销预算的分配从线上的效果类营销向的多元化发展,尤其是一些精品游戏对于品牌推广的营销诉求不断加强(更多游戏案例)。AdBright广告能够博得腾讯游戏、网易游戏、完美世界等一线游戏出品方的青睐,成长为专业的游戏推广平台,其根本就在于对用户群体的科学分析和对资源数据的专业把控。

依托大数据挖掘和人工智能学习算法,结合高效的实时竞价算法架构和精准的多为人群画像,AdBright广告为广告主和广告服务商提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案。独有的AdBright DMP,整合打通多方数据,深度挖掘数据价值,提供全方位数据支撑,精准触达目标人群,为手游推广保驾护航。

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通过独有AdBright DMP,数据挖掘更加深入,维度更加精细,全面支持lookalike人群扩散算法,单客户定制建模,精准挖掘目标人群。Lookalike人群扩散算法通过深入种子用户群,多维度分析种子用户,并寻找扩展相似用户群,触达潜在用户。智能动态更新,效果稳定,为广告主提供更优质的选择。

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随着智能技术在游戏领域的运用,精细化用户带来的精细化手游运营和精准品牌推广无疑考验平台的运维能力。在手游推广方面,AdBright广告拥有数十位资深优化师,能够在最短时间内为每一位用户提供系统的创意优化解决方案。

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