2024下半年，品牌怎么投放广告更高效？

当下，广告投放已经成为很多品牌的必不可少的营销手段之一。

根据2024年上半年，中国移动互联网广告市场规模持续增长，线上营销投放稳定增长，品牌投放策略优化，预算向效果广告倾斜。

▲来源：QuestMobile《2024年中国移动互联网半年报告》

▲来源：QuestMobile《2024年中国移动互联网半年报告》

随着市场竞争的日益激烈，流量获取难、成本高、转化低等问题越来越突出，甚至一些品牌商家赔钱连“吆喝”都赚不到。根据数据显示，2024年H1消费行业广告投放有所收紧，广告主预算增长有限，“花更少的钱达到更好的效果”成了营销投放的核心重点。

▲来源：QuestMobile《2024年中国移动互联网半年报告》

▲来源：CTR《2024中国广告主营销趋势调查报告》

那么，如何帮品牌实现广告投放更高效呢？在服务众多客户的过程中，我们总结了出可复用的经验方法：从整体的投放至转化链路，逐一进行分析优化，从多维度完成广告投放的效率及效果提升目标。

找准目标用户人群

精准定位核心受众是广告投放成功的关键。通过数据的收集和分析，形成清晰的用户画像，并将这些信息应用到广告投放的参数设置中，从而实现精准定位。

1. 优化数据来源

企业自有数据:

从网站分析、CRM系统、用户注册信息、购买记录等渠道获取的数据。

合作伙伴数据:

通过联合营销活动或数据共享协议获得的用户数据。这类数据覆盖范围广，但需进行数据匹配和整合。

第三方数据提供商:

包括人口统计信息、行为数据、兴趣爱好等。这类数据有助于扩展用户覆盖范围，但需注意数据准确性和隐私合规性。

2. 数据梳理分析

利用专业数据分析工具，详细了解用户画像，包括年龄、性别、地理位置、兴趣爱好等。通过大数据分析，识别对产品或服务最感兴趣的人群，并了解他们的消费习惯和行为模式，从而设计更有针对性的广告内容和选择投放渠道。

3. 投放计划设置

将目标用户画像转化为广告投放系统的相关参数设置，通过不同参数设置与投放内容的组合，进行A/B测试，快速筛选出最优投放方案。

▲目标受众分析--定向设置

智能化广告投放平台

过去几年，在“技术+数据”的双重驱动下，广告投放行业经历了多轮重大的升级。在做好目标受众的分析定位的基础上，智能化广告投放平台的出现是提升广告投放效率的关键。

1. 批量创建

以游戏行业为例，每天都有大量新游戏上线，为了在激烈的市场竞争中脱颖而出，游戏开发商必须通过大规模的广告投放迅速抢占市场份额。由于玩家的选择众多，游戏产品需要持续保持广告的高曝光率，以吸引和留住玩家。

过往，运营人员需要投入大量时间精力在广告计划搭建上。

而现在，通过AdBright智能广告投放平台，运营人员可以实现1次批量创建N个广告计划，大大提升效率。

在一些需要手动选择的定向上，比如城市选择、人群选择等，可通过表格导入为模板进行管理，多维度帮助运营人员快速创建大批量广告计划。

▲批量选择受众定向

2. 自动报数

广告主做营销最关心什么？

营销效果！

因此，在广告投放过程中，运营人员需要定时给广告主进行营销效果数据反馈。

广告计划搭建完成后，广告投放人员需要关注各种计划组合及创意素材的市场数据反馈。通过自动报数功能，可按账户/客户维度定时报告重点关注的指标。

现在通过自动报数功能，运营人员只需要一部手机即可实时监测当前计划的效果数据情况，根据数据反馈及时调整策略。

同时，设置好数据模板和报数时间，定时发送到企微或邮箱，方便反馈给广告主。

AI数据分析

在广告投放运营中，想要达到更好的营销效果，离不开投放策略。比如控时段、调出价、测标签等比较细节和实时控制投放效果的调优操作。

但是在大量的广告计划中，如何快速定位问题，找到调优方向？

近两年，AI的发展带来了更便捷的解题思路。投放运营人员可以利用AI快速找到需要关注的数据指标，并对数据表现作出分析推测，提供优化建议。在此基础上，投放运营人员结合自己的经验，快速调整策略，从而更高效地获得更好的投放效果。

广告投放提效三要素

“工欲善其事，必先利其器”。

在今天来说，智能化广告投放平台不仅在广告投放效率上带来明显的提效，通过借助智能化工具的使用结合运营人员的专业能力、经验才能带来更优的解题方法。

我们认为，在2024年下半年，品牌想要投放广告更高效，重点在于三个点：找准目标人群、智能广告平台提效、用好AI工具。

简单来说，广告投放是朝着“智能化”、“解放人力“、“AI辅助“这样的方向发展，去提升品牌广告投放的效率和效果，实现更高的投资回报率。