硬核总结：2020年广告技术圈7大事件（上）

​2020年，绝对是不寻常的一年，疫情加剧广告行业两极分化，资本圈上演多轮纷争，新技术新标准新问题不断涌现，隐私保护成为年度最热话题。

2020年也是皓量科技AdBright飞速发展的一年，我们积极关注行业动向，打磨优化产品服务，服务了数十家优质媒体伙伴，在移动广告技术领域，持续保持领先地位。

事物在发展过程中其发展轨迹有规律可循，同时也存在不可测的“变数，本文特别为读者拆解和总结2020年广告技术圈的7大事件，涉及技术模式，企业动态，隐私保护等，这些事件势必将对未来1年，5年，乃至10年带来深刻影响。

RTA模式正式“爆火”，广告主个性化投放时代已经到来？

RTA，即Realtime API的简称，早在2012年便有相关的应用，技术要求并不高，核心价值在于满足广告主实时个性化的投放需求。RTA 将直投的广告主的流量选择权交给广告主，让广告主在广告曝光前进行投放策略的判断，筛选用户，满足“拉新”“拉活”等个性化需求。

图片来源：AINLP

2020年，RTA模式正式“爆火”。19年10月快手磁力引擎率先声称支持RTA技术，2020年3月，腾讯广告也紧跟宣布将向广告主开放RTA投放，并对外公布了某网服APP\快手极速版APP\微众银行三个应用案例，正式将RTA模式的讨论推上热潮，吴俊、宋星等广告技术圈“KOL"纷纷讨论。目前，大部分头部媒体如今日头条、微博等均已支持RTA。

图片来源：腾讯广告

通过RTA，广告主能直接参与竞价，提升了广告投放的灵活性和时效性的同时保证了数据安全，更愿意放开“预算”，媒体的广告流量价值也实现最大化。需求端推动供给侧改革，供需两端实现互利共赢，RTA模式或许会成为未来媒体广告商业化的标配。

时隔3年再有媒体推出广告联盟业务，快手联盟将成第四极？

互联网广告市场中二八效应尤其明显，在巨头面前，第三方广告联盟显然缺乏竞争力和长效发展的潜力，大部分中小网络媒体资源现如今主要聚集在头部媒体推出的广告联盟，如百度的“百青藤”（2011年上线）、腾讯的“优量汇”（2013年上线），字节跳动的“穿山甲”（2017年上线），成为其广告收益的“第二增长点”。

3年后，“三足鼎立”的格局再度被打破，快手突然官宣视频商业能力转化平台“快手联盟”（2020年6月），提出“VaaS”概念(视频即服务)，借势大火的“短视频”和“直播”，主推视频相关广告位，与其他联盟展开差异化竞争，推出丰厚的优惠政策吸引中小媒体。

图片来源：快手联盟

从PC互联网到移动互联网，从图文到视频，从搜索场景、社交场景再到生活娱乐场景（视频场景），四个广告联盟的上线见证着互联网广告的发展和用户习惯的变迁，并隐隐有“后来者更强”的定律。2017年3月，快手仅有3千万日活，而现在，日活达到3亿、准备上市的快手正在积极“顺应”潮流，能否成为第四极还有待验证。

停工停产，非法扣款，控制权纷争，这些广告公司出事了。

野径云俱黑，江船火独明。巨头们的一举一动总是声势浩大，备受关注，接受着社会与舆论的监督。在2020年底，老牌数字营销公司，新锐广告技术公司，中生代网络营销公司已经发生或正在发生的事，不妨来了解下：

“老牌广告公司“好耶”公司发布内部通知，宣布自2020年12月11日起停工停产”

疫情成企业经营能力的“炼金石”，好耶宣布停工停产，曾与好耶互为对手的数字营销公司国双集团也不好过，随已上市但市值不断下滑，在2020年10月私有化之时，该公司股价已缩水94%。

图片来源：硅谷网

舜飞科技公众号发文：“求助：上市公司非法扣留创业公司三千余万，威胁创业公司生存”

融资无疑是创业公司一把双刃剑，在第三方DSP市场不断萎缩的行业现状下，舜飞科技艰难摆脱疫情又遇“非法扣留”，目前已发文称摆脱生存危机。

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图片来源：新意互动公众号

时代里的一粒尘埃，落在人的身上就是一座山。巨头媒体自发建起“围墙花园”，行业竞争白热化，疫情之下，中小广告技术公司和营销机构只能自渡。

上篇完，下期预告:

315晚会可能会迟到，“点名”广告乱象从不迟到。“

中国版GDPR"试行，个人信息保护法草案出炉。

iOS14正式发布，隐私保护政策更新加剧归因难题。

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