这12种焦虑，正在深刻影响互联网广告（下）

3.品牌安全威胁

担心出“投放事故”，担心广告被投放在负面新闻的附近或者是色情网站上。品牌巨头们更焦虑于品牌形象受到威胁，希望将广告投放在安全透明上的媒体，并能个性化规避负面内容。品牌安全如何保障？相关协会制定的品牌安全标准已落地，第三方公司开始提供各类型的广告验证服务。

▲2019年，朋友圈广告“乌龙事件”

4.广告投放效果差

前三种焦虑并没有普遍性，受到广告主的规模大小、行业类型等因素影响。广告效果差是所有广告主会担心的点，从CPC到CPS再到ROI，这些在明面上或只存在广告主财务报表中的数值，决定着整体广告投放策略。目标转化出价似乎是目前最好的解决方案，但广告主可能会陷入有预算投不出去，错过投放时机等尴尬境地。

▲部分广告效果指标

媒体的广告焦虑

媒体通过植入广告连接用户与广告主，广告植入是互联网免费经济时代下媒体获取收益来源的重要途径。另一个层面解读上述上海消保委的调研数据，在每月随机抽查的1000款APP中，便有近6成APP选择广告变现。广告受到媒体的青睐，但背后的争议也很多。

近5年来，广告圈的大事就没少过。欧盟发布GDPR（《通用数据保护条例》），工信部多番下架违规收集用户信息APP，315晚会接连曝光虚假广告，个人信息保护法草案开放征集，苹果最严隐私保护政策即将实施。时代洪流中，媒体开展广告商业化并不是那么容易。媒体们为什么焦虑，可能来自这些方面：

1.广告植入带来的用户不满及流失

在体验经济时代，广告可能成为用户减少媒体使用时间甚至是放弃媒体的理由。用户本身便自带广告焦虑，很难长久使用一个广告位设计不合理、广告内容粗劣的媒体应用。在用户体验与广告收益中要达到平衡，对于媒体来说，尤其是依赖第三方平台变现的媒体更为困难。

▲某兴趣社交应用上的二类电商广告

2.难以获取和维护广告主互联

网广告的马太效应愈演愈烈，越多越多的广告交易额集中在头部的广告交易平台。大中型媒体有着绝对的流量、管理、服务优势以及广告主开拓及维护体系，中小型媒体主要依附于头部广告联盟和少量直客，联盟过来的广告主及广告内容几乎“照收不误”，缺乏开拓广告主的实力，以及提升广告主服务水平的能力。

▲来自《APP广告消费者权益保护评价报告（2020）》

3.广告业务的各类安全隐患

谷歌商店强制下架植入某广告SDK（内置“后门”功能）的APP，苏大学生状告爱奇艺为会员提供专属会员广告，腾讯发布虚假广告被罚20万。用户维权意识逐渐崛起，互联网监管日益完善。不管是接入广告的方式还是发布的广告内容，媒体都需要注重守法合规，保障自身的经营安全。

▲图片来自天眼查

4.广告收益低迷或下滑

从整体情况来看，线上推广也分淡季和旺季，并且受到宏观环境的直接影响，从互联网公司财报中的广告收入波动便能看出。从个体情况来看，媒体的广告商业化策略影响着最终的收入情况，其收益提升的能力和潜力也各不相同。提升单用户广告价值（单个用户贡献的广告收益）、提升eCPM（千次曝光预估收益）是媒体广告商业化部门的核心目标。

如果说广告是国民经济的晴雨表，那么互联网广告可能是其中最浓墨重彩的一张表。

年初疫情“居家隔离”驱动着线上营销的繁荣，年中后疫情过后亮眼的广告投放增长率印证着消费经济的回暖。互联网广告牵动着国民经济，影响着用户、媒体、广告主这样的角色，影响着每一个人普通人。

野蛮、粗放式发展的时代已经结束了，这12条与互联网广告有关的焦虑不断推动着对用户体验重视程度的提升，行业相关监管规则及法律条文的完善，广告内容生态及算法技术的进步。

互联网广告的问题已经成为社会的问题，在更为宽广的“舞台”上接受社会中每一个个体的监督。

媒体们的焦虑，AdBright 营销云来扛

广告植入带来的用户不满及流失？AdBright凭借独创“EXACT“广告价值评估模型，能够为媒体提供提供广告位设计指引、并提供强大的智能广告审核功能，保障广告质量，将广告对用户的干扰降到最低。

难以获取和维护广告主？AdBright助力媒体打造代理商体系，协助建立代理商测试、筛选机制，指导代理商政策制定，协助进行平台案例收集整理及传播，提升广告营销领域内的知名度，拓深客户池。

广告业务的各类安全隐患？AdBright为媒体提供广告准入规则、审核规范等内容制定指引，伴随着媒体的广告平台商业化进程，提供阶段性建议。

广告收益低迷或下滑？AdBright为媒体搭建其自有广告平台，一站式对接主流广告联盟，并支持排期广告、PDB、RTB等多种售卖方式，并根据业务需求和优先级，灵活调配流量分发策略，实现高价值售卖。

一条小船如果不知驶向何方，那么什么风对它而言都不会是顺风，不妨跟上AdBright 营销云的方向，云起风飞，一扫焦虑。