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2019,中国互联网个人信息保护元年

AdBright | 2019-11-28


2018年5月25日,欧盟出台通用数据保护条例》(GDPR,General Data Protection Regulation)。该条例详实地说明了地域适用范围、个人敏感数据、问责机制,相关方的权力与义务,以及惩处机制等。


GDPR


条例正式生效后,在2019年,不管是谷歌、facebook等美国科技企业,还是英国航空等欧盟本土企业均陆续收到因违反GDPR开出巨额罚单。其中谷歌因向用户定向发送广告时缺乏透明度、信息不足,且未获得用户有效许可,收到了高达5000万欧元的巨款。


数十年来,欧洲一直是隐私和数据保护问题的先行者,数据安全的火也“点燃”了中国。


2019年也成了数据安全执法和相关条例落地的元年


.....


法规和执行双管齐下,当前大数据规模化变现三大模式,云计算(包括大数据)、数字广告、金融风控也频频遭受冲击。


部分大数据、p2p公司首当其冲,比如杭州魔蝎科技公司,涉嫌侵犯公民个人信息,多名员工被杭州警方抓获,接着是快钱支付、公信宝等被封,协助警方调查。



精准投放的数字广告,备受大众争议


南方都市报曾这样报道过:“在知乎上看了一下除甲醛知识,很快,连一个美食App都开始向你推荐除甲醛的公司;在百度上打开某理财网站,不到半小时推销电话就打过来了...”


原理很简单,媒体方能从APP本身和其他途径获取到用户数据,在广告投放过程中支持通过标签选取(用户兴趣定向)LBS(地域定向)等方式为广告主筛选目标受众群,向用户推荐个性化广告(即精准广告)。


针对数字广告行业的明细条例也在今年的若干文件中提及,其中《互联网个人信息安全保护指南》提出用户有拒绝精准广告的权力,而“史上最严”、“比GDPR还严格”的《数据安全管理办法(征求意见稿)》,则直接约束了APP的行为,补充了明细。


字广告行业的明细条例


《数据安全管理办法》,引发了业内热议


从笔者的角度上来看,如果精准广告被标注定推,部分广告位“原生”属性衰减,可能会引起用户反感,影响广告效果;用户可关闭精准广告,如果关闭,APP需删除数据,只能对该用户进行广告通投,或者从其他渠道(非自身APP)获取用户数据再投放;如果媒体无法投放精准广告,或可定推用户减少,对游戏、电商类广告主的推广效果营销很大。


面对条规严苛的征求意见稿,中国广告协会还牵头组织了《互联网广告个人信息保护和数据安全标准研讨会》,会上探讨了数据的行业意义和安全保护的程度,数据用于投放广告是一把双刃剑,完全禁用也不太可取。


对技术、行业发展来说,利用用户数据实现广告主需求、用户需求和媒体广告资源匹配,是互联网广告的基本运行逻辑;


对广告主来说,互联网广告业对数据信息的深度分析和精准应用,使其更高效、便捷地精准触达目标消费者;


而对用户来说,适度的精准广告一定程度上便利了生活,减少了用户对广告的反感,提升了APP的使用体验。


但在数字广告行业,唯有对个人信息数据合法、合规运用,才能推动大数据技术的广泛应用与互联网产业的发展,才能让广告主的营销高效合规,才能充分保护用户的个人隐私。


AdBright皓量科技一直致力于构建于高效、透明的广告生态系统,同时作为有责任、有担当的广告技术公司,也将秉持初心,合规经营,自觉维护数据安全,保护用户隐私安全。

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