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在广告营销中,落地页起到承接流量和内容的作用,用户被广告内容所吸引进来,落地页在中间环节起到了用户筛选的作用,对用户转化率有一定影响。在游戏行业,常见广告营销落地页的场景有APP下载、新游预约、跳转小程序等。
其中,在AdBright轻叶的游戏行业模板中,手游下载类模板使用更为高频。
手游下载类落地页的设计思路:
1.视觉聚焦
一般来说,屏幕的前三分之二,是用户的视觉焦点区,用户大部分的注意力都会被聚焦于此。而剩下的展示区域为视觉动线区域,引导用户向下浏览获得更多产品信息。
2.福利展示
一般下载类的推广,用户更容易被福利吸引,在落地页制作中,需要充分展示福利,如登录礼包、充值优惠等。在投放素材上也需要与落地页素材保持一致,特别是对于福利的展示,更能转化流量。
3.转化按钮位置
转化按钮作为落地页中的“点击诱因”至关重要,一定要放在显眼的位置或用户方便操作的位置。同时选择最适合的文字标签进行注释,文字指示性越强越好,比如该落地页模板中的“立即下载”,效果就会比“下载”好很多。
如果是H5长页,可选择在屏幕底部增设一个固定按钮,既能充分展示也减少用户操作成本,可以获得更好的转化。
此外,转化按钮的跳转链接设置也很重要,iOS一般为跳转应用商店下载,Android可能跳转应用商店或跳转下载APK包,其中APK包下载需要多1-2重转化,转化效率比应用商店会低一些。
作为游戏投放广告转化重要的一环,落地页的价值需要得到重视,多注意一些设计小细节,或许会有意想不到的效果!
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