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用产品思维做营销,看今日头条广告投放如何布局

作者:AdBright广告 | 2018-06-28

2018年3月,AdBright广告与阿里巴巴、网易游戏、多盟、AdMaster等22个服务商,共同被收录在今日头条广告投放程序化管理平台官网。

AdBright广告被收录在今日头条管理平台官网

在众多头部APP里,今日头条称得上是产品矩阵价值链比较全面的平台,从早期的推荐机制、内容分发到搜索机制、问答和微头条再到现今的短视频,头条系产品一直走在信息传播的前沿,多元化的产品战略布局共同为其程序化管理平台提供了自驱动能力。今日头条广告投放也一直是品牌推广广告主青睐的平台之一。

AdBright广告|中国视频程序化购买市场规模

未来三年内移动程序化购买都是市场的主要增长动力,预计到2019年市场规模将达451亿,而视频程序化购买市场将达293.5亿。流量数量和质量的提升以及广告主预算的增加为市场增长提供了外部动力。

目前,AdBright广告已接入的今日头条广告投放资源有今日头条APP、西瓜视频以及火山小视频(更多玩法揭秘:《AdBright广告资源抢鲜看,揭秘营销裂变的传播之道》)

在中国,60%的智能手机用户安装了今日头条APP,拥有日均1.2亿的日活用户,20亿+的日均阅读量,1.8亿+月活用户量,在资讯类产品中排名第一,和3700多家媒体达成合作。

AdBright广告|今日头条用户量

用户大多集中在沿海发达省份或经济、人口大省,男性用户居多,25-40岁用户占比达7成,不仅覆盖广且广告接受度高、消费决策能力强,为品牌推广提供了天然的用户优势。


一、今日头条

今日头条APP的定向设置,除用户性别、年龄、网络环境等基础定向外,针对O2O客户量身打造了自定义区域定向,可覆盖全国40多个城市3000个商圈,可任意投放某个地点为中心半径3-15公里的区域。

AdBright广告|今日头条APP

AdBright广告接入的今日头条广告投放资源涵盖游戏、金融、科技、娱乐、美食在内的186个兴趣标签,各行业目标人群都能通过头条直达目标人群,其中14个首页频道定向直达用户兴趣点。


二、西瓜视频

西瓜视频是今日头条在短视频营销领域重点运营的产品,目前称得上是流量的价值洼地,不仅用户增长迅猛,月活用户超过1.5亿+,而且在UGC层面打造了集内容制作、粉丝运营和商业变现于一体的内容生态平台。

AdBright广告|西瓜视频

通过算法分析用户的浏览量、观看记录、停留时间等进行视频推荐,用户通过平台可以实现分成、边看边买和直播等变现方式。


三、火山小视频

火山小视频是今日头条旗下短视频平台,凭借着良好的用户基础,成为国内最大的短视频社交平台。用户主要集中在三四线城市,具有活跃度、关注度高等特点。火山小视频广告根据用户的兴趣标签进行精准移动推广,成为各大广告主新宠。

AdBright广告|火山小视频

今日头条广告投放产品均支持信息流应用下载和落地页跳转,具体应用到不同行业可以参考以下案例:

某垂直电商平台


AdBright广告|某垂直电商平台案例

考核目标:商品落地页点击;

投放定向:年龄段18-40;女性;网络环境WIFI;安卓机型含低端、高端;

广告形式:视频+跳转商品落地页,视频内容年轻化,情景搞笑风格;

投放数据:视频播放率6.69%,按钮点击率2.4%,按钮点击成本0.22-0.25元。


某小贷APP

AdBright广告|某小贷APP案例

考核目标:应用激活;

投放定向:推荐频道;24-49岁男性;地域覆盖佛山,东莞,广州;兴趣选择股票基金、彩票、互联网金融、二手车、普通住宅电脑周边等,网络WiFi状态,低端和高端安卓机型;

广告形式:大图/小图/组图+应用下载,落地页主题是时效征信题材;

投放数据:平均点击率1.6%,平均激活成本53-57元。


某游戏类APP

AdBright广告|某游戏类APP案例

考核目标:应用下载;

投放定向:年龄段选择0-17、18-23、24-30,iOS操作系统,网络状态WIFI;频道通投;

广告形式:图组-H5落地页,分别设置不同类型的文案;比如:抽卡、式神、二次元、萌妹、画质、剧情等;

投放数据:推广期7天,平均点击率达到2%。

据尼尔森《2017年中国消费者广告关注度研究报告》了解到,人们每天看广告总时常约24分钟,其中互联网广告占26%,在日常碎片化的峰值里消费者对广告的关注度高低取决于广告对消费者形成的干扰频次。

因此新技术的应用核心关注点在于对消费者动机的分析,谁是你的目标受众,而他们的兴趣点在哪里,头条品牌推广产品矩阵在这个层面的建设尤为精细。

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