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品牌推广|QQ浏览器引爆市场的黄金72小时

作者:AdBright广告 | 2018-11-29

还记得几年前QQ浏览器的那句“我不耐烦,我要的现在就要”么?李易峰的大字海报和极富紧迫感的快节奏视频让人记忆尤新。转眼间,QQ浏览器的品牌推广代言人已换为小鲜肉鹿晗,广告语也变成“跟着兴趣走下去”。

从“弹指间心无间”到“我要的现在就要”,再到如今的“跟着兴趣走下去”,QQ浏览器始终保持着对年轻人群的深刻洞察

2011年80后崭露头角。腾讯连续3年以“弹指间心无间”推出“亲情篇”、“兄弟篇”和“爱情篇”的情感热剧,通过讲故事赢得了社会的广泛认可。

品牌推广|QQ浏览器1

2013年,伴随网络成长起来的85、90年轻一代,逐渐成为市场新生主流消费群体。腾讯从QQ浏览器X5内核极速性能出发,邀请当红明星李易峰为品牌推广代言人,与个性张扬不羁的85、90后来了一场畅快的内心独白。

品牌推广|QQ浏览器2

2017年7月,QQ浏览器提出“跟着兴趣走下去”新的Campaign,邀请在95、00群体中拥有超高影响力的鹿晗为新一季品牌推广代言人,在粉丝流量经济中迅速引爆年轻群体,实现了品牌大曝光。

品牌推广|QQ浏览器3


1.大明星 粉丝效应不变

QQ浏览器的广告与和广告代言人虽一直在变化,但其借助流量明星实现品牌强曝光和粉丝支持的营销手段一直没变。

每个时代,年轻人都有不一样的偏好和个性,广告语实质上是拉拢它们的一种“暗号”;广告代言人实质上是与它们友好成团的外交官。

此次,QQ浏览器牵手拥有3700万微博粉丝的鹿晗,看中的就是其多才多艺,在90、00后中备受关注、深受国内粉丝追捧的特点。

品牌推广|QQ浏览器4

QQ浏览器利用大明星的粉丝效应,为微博广告中与“18至29岁,社会潜力群体”持续对话,迅速带动一大批死忠粉,短时间提升市场声量,实现品牌的价值传递。


2.精准定向,引爆微博

鹿晗在坚持音乐的同时,舞蹈、足球等兴趣也没放弃,这与QQ浏览器新的品牌主张“跟着兴趣走下去”不谋而合,他是90、00后兴趣追逐的典型代表。

那么,QQ浏览器在选定了新的代言后,是如何助力其短时间内引爆粉丝经济的呢?

定向粉丝,点燃导火索

在QQ浏览器全新TVC出来以后,AdBright广告首先瞄准的是新代言人鹿晗的粉丝群体。将微博广告视频定向投放给了鹿晗、鹿晗粉丝会、鹿晗后援团等鹿晗相关的粉丝大号,打响品牌粉丝经济第一枪。


触类旁通,唤醒潜在用户

通过鹿晗粉丝的第一阶曝光,用户自主传播热度开始蔓延。将目光转向对新闻、小说、游戏、资讯等感兴趣的潜在人群,瞄准“新闻阅读”和“实用工具”的行为人群,将品牌曝光逐渐转为产品背书。


瞄准竞品,唤醒潜在用户

以鹿晗为传播原点,粉丝为神经网络,工具类用户为神经元,持续讨论发酵。最终,将口碑引导至QQ浏览器的同类产品用户,微博广告锁定了对百度、UC、360等浏览器感兴趣的用户,将品牌新Campaign迅速传递给目标受众,最终引爆市场。


面对此次QQ浏览器新的广告战役,大品牌、大明星、受众广、大预算,AdBright广告选择了具有开放属性的社交媒体微博作为传播媒介。

AdBright广告凭借“数据、创意、服务”营销三板斧,助力QQ浏览器新Campaign迅速大面积曝光,72小时曝光达3800多万,仅粉丝的自主转发就达14万+次,品牌推广裂变效应明显。短时间内重塑了QQ浏览器新的品牌形象。

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