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QQ空间信息流广告成品牌推广重要营销阵地

作者:AdBright广告 | 2018-09-13

早前,腾讯公布了2017年第四季度综合业绩及经审核的全年综合业绩。从腾讯第四季度的营收结果来看,社交广告同比增长68%。而QQ空间信息流广告作为腾讯社交广告旗下的一员大将,拥有6.48亿月活用户,6成以上都是90后年轻用户,是品牌推广的重要营销阵地。


1.用户画像

QQ空间用户整体非常年轻,男性用户和女性用户的数量基本持平。社交属性明显,爱自拍、爱直播、爱分享照片,具有高度的表现欲望以及活跃度,对新鲜事物的接受程度很高。

QQ空间信息流广告用户画像

人群属性:55%的用户是男性,45%是女性,男性用户和女性用户的数量基本持平。

年龄分布:绝大多数用户集中在35岁以下,16岁-25岁用户占到了40%,且QQ空间的用户对待新鲜事物接收能力很强,爱追星,关注EXO、鹿晗、TFBOYS等当红明星,对英雄联盟、斗地主、传奇、天天跑酷等游戏的忠诚度也非常高,如果遇到合适的产品,尝试的意愿比较强烈。


2.资源介绍

QQ空间的信息流广告位分为好友动态与沉浸式视频两大类别。好友动态信息流表现形式有图文广告,出现在用户的好友动态中;15秒视频广告是最受品牌广告主欢迎的品牌推广形式之一,点击率保持领先;沉浸式视频信息流采用高度相关的内容推荐算法,使沉浸式视频信息流广告的完整播放率遥遥领先。而“关灯体验”的沉浸式播放,让用户更加聚焦在视频内容,让品牌广告故事被深刻记忆。

1、好友动态信息流广告位

QQ空间好友动态信息流广告位

2、沉浸式视频信息流广告位

QQ空间视频信息流广告位

除了广告位资源外,数据以及精准人群定向也非常重要。由皓量科技自主研发的AdBright移动广告平台不仅可以提供地域定向、用户环境、用户属性等基础的用户人群精准定向服务之外,更能为产品提供精准人群包功能,使品牌广告投放更加精准高效。

人群属性与用户环境

包含性别、年龄段、兴趣的人群属性和操作系统、网络状态等用户环境定向。

地域定向

省市定向支持按照城市进行投放,覆盖全国300+城市。

定制数据包

AdBright程序化广告平台对产品目标用户进行定制Lookalike数据挖掘及建模,并支持客户自主上传指定/排除人群包进行投放,投放更加精准高效,并且人群包全程加密使用无外泄的风险。


3.案例分析

根据官方大盘显示,QQ空间比较合适游戏类品牌推广,例如MMORPG以及休闲类游戏;网服类品牌推广,例如旅游、房产家装、美容以及本地O2O产品;电商类品牌推广,例如综合电商平台、奢侈品电商;工具类品牌推广,例如动漫类、小说类产品。

1、O2O客户

QQ空间信息流广告O2O客户案例

细分行业:本地婚纱行业

投放目的:在直接获取客资线索、促成订单转化的基础上,扩大自身品牌知名度。

优化策略:1、宽定向拓展受众;2、精致优美的画面设计+简洁有效的落地页形式。

投放效果:1、客资成本50元;2、单支广告每日客咨量15人。


2、游戏客户

QQ空间信息流广告游戏客户案例

投放目的:快速深入年轻用户群体,广泛获取潜在目标人群注意力,提升手机游戏下载量和激活量。

优化策略:1、精准定向搭配多样素材,提升游戏知名度;2、打造情怀广告外层,提高游戏用户粘性。

投放效果:最低激活成本:12元。


腾讯社交广告副总经理张敏毅在腾讯社交广告与戛纳国际创意节上指出:“数据、技术、产品已成为社交创意价值实现的新契机。”目前皓量科技自主研发的AdBright移动广告平台已接入QQ空间资源,用“创意、数据、服务”在用户与广告的每一个接触点上增加“助推力”,帮助品牌更好地吸引用户,抓住用户,并逐层加强沟通深度,实现品牌与用户的紧密互动。

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