AdBright资讯动态
AdBright广告效果咨询
QQ客服咨询
AdBright广告效果咨询
在线立即咨询
AdBright电话
400 008 2908
AdBright > 资讯动态 > 品牌推广|看华帝如何把“智慧+”理念植入用户心智

品牌推广|看华帝如何把“智慧+”理念植入用户心智

作者:AdBright广告 | 2018-10-24

近年来,厨房电器行业飞速发展,据市场调查机构中怡康的数据显示,2017年前10个月,国内家电市场规模为1.41万亿元,同比增长8.8%,为过去三年内最高。由此可见,在行业洗牌加速的过程中,厨房电器市场竞争将会日趋激烈,厨电产品逐渐向智能化和高端化方向转型。作为厨电行业的领导者,华帝厨电近年来制造过不少刷屏级的品牌推广案例,AdBright针对其品牌传播在明星营销、节点营销、IP营销的思路给予分享。

AdBright广告|看华帝如何把“智慧+”理念植入用户心智1


强势IP,一呼百应

2016年,华帝邀请了好莱坞著名导演奥利维尔·米加顿先生,作为广告片导演与黄晓明&Angelababy夫妇合作,重金投入的好莱坞制作水准拍摄了极具传播性的TVC《极智任务》。

AdBright广告|看华帝如何把“智慧+”理念植入用户心智2

在2017年5月《变形金刚5》上映之前,华帝与《变形金刚5》达成官方战略合作,玩起了跨界品牌推广。华帝将厨电产品的“智能化”与《变5》的“科幻元素”相结合,推出华帝与《变5》的合作TVC,在社交媒体上引起热议。


节点营销,明星加持

2017年双11期间,华帝携手新代言人赵丽颖和林更新,借势热播综艺节目《美食告白记》 ,顺势推广“明星告白记”,在微博广告保持持续曝光,引起粉丝们疯狂打call,让华帝官微与“网友们”形成有趣的互动。

明星粉丝+天猫搜索彩蛋——新玩法高互动

AdBright广告|看华帝如何把“智慧+”理念植入用户心智3

作为国内最大的公共社交媒体,微博上有不少极具号召力的明星,明星大V们乐于在微博上发布一些日常动态,与她/他的粉丝互动,积聚人气。此次华帝正是“撩”到赵丽颖和林更新的忠实粉丝。

通过“赵丽颖跟你告白”和“林更新跟你告白”这两个主题,在微博广告文案上引导用户去天猫主页搜索关键词“我爱赵丽颖”和“我爱林更新”,在惊喜彩蛋呈现在精准用户的同时,引流至华帝的电商店铺。

AdBright优化师基于多年的微博广告投放经验和对微博媒体属性的深入了解,针对华帝此次品牌推广,进行精准人群的定向投放。两位明星的粉丝以及相关热门影视剧粉丝等。

将相关账户筛选后,根据不同的创意内容,利用微博广告特有的“指定账号粉丝”定向功能,定向投放给相关粉丝。借助AdBright平台的投放,华帝在双11预热期,此次活动迅速获得千万级别的曝光,助力华帝将明星粉丝转化为华帝品牌的潜力粉丝。

双11购物节——强引流高转化

AdBright广告|看华帝如何把“智慧+”理念植入用户心智4

双11天猫专场优惠活动放大招,在创意上选用人气明星女星赵丽颖+华帝产品KV图,重点突出“热卖款”及优惠活动,文案上除了强调50元特权卡(50元当500元用),同时突出明星同款天镜烟灶套餐。在广告形式上,采用微博广告独特形式——大图Card,多点击入口引流至天猫店铺。

AdBright广告|看华帝如何把“智慧+”理念植入用户心智5

而在很关键的人群定向上,AdBright广告凭借三方优质DMP数据的积累和挖掘,挑选了精准人群受众:在年龄上,选择24~45岁的主力消费年龄段群体,同时,通过精细化兴趣标签(家居服务、婚恋)、人生状态(准备结婚/已购房产)的选择,将人群锁定在有一定消费力的潜在受众上,形成有效的转化购买。

电商阵营主导的新零售热潮经过2017年的铺垫将会在2018年大放异彩,从传统品牌到智慧型时尚家的引导者,华帝厨电通过各种创新的营销手段,利用社会化媒体营销将品牌与用户、平台与流量、产品与IP进行有效的结合。

在电商品牌的智慧型发展阶段,社交分发不仅在节点大促上能实现转化,更是在品牌声量和口碑积累上传递着有效促进转化的价值。

上一篇:拒绝千篇一律,AdBright广告深度解析共情营销
下一篇:AdBright广告|流水过千万的游戏文案怎么写?
查看更多资讯动态 >

广告专家热情为您咨询

请留下您的联系方式,我们将快速与您联系

请输入正确的公司名称
请填写公司名称
请输入正确的所在城市
请填写所在城市
请输入正确的姓名
请填写姓名
请输入正确的手机号码
请填写手机号码
请输入正确的邮箱
请填写邮箱