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"EXACT"广告商业价值评估模型的应用——开屏广告

AdBright | 2020-06-18

“EXACT”广告商业价值评估模型(以下简称“EXACT”模型)首次站在媒体方立场上,从商业化的层面,完善媒体数字广告价值评估体系,具有极强的应用和指导价值。


“EXACT”广告商业价值评估模型


作为模型的开创者,AdBright将利用模型原理对各广告位进行解读和评估,提升媒体伙伴认知水平,传递模型价值,发挥行业领头人的表率作用。


本文为开屏广告的应用分析:

开屏广告,Splash Ad,也被称为启动页广告。

即在APP启动页上展示静态图片、动图或者视频样式的广告素材,展示时长固定,一般为5s—15s,展示完毕后自动关闭并进入APP主页面。

据AdBright观察,开屏广告在广告展示策略、广告展示区域、未来设计策略有着以下特点:

在广告展示策略上,

安慰剂效应:病人“ 预料 ” 或 “ 相信 ” 治疗有效,能够让病患症状得到舒缓


▲QQ音乐的广告展示策略

▲QQ音乐的广告展示策略

在广告展示区域上,


▲开屏广告的全屏形态与非全屏形态


在未来设计策略上:

一镜到底:拍摄中没有cut情况,运用一定技巧将作品一次性拍摄完成的拍摄手法


AdBright用EXACT模型这样解读开屏广告:


Exposure

在触达层面上,开屏广告可强制性地推送给APP的所有使用人群;在用户感知层面上,开屏广告作为首因效应的“集大成者”,能有效提升广告对用户影响的程度和持久度。

因此,曝光可见度几乎是所有移动端广告形式中最高的,能够满足广告主品宣、新品发布、大型活动宣传等营销诉求。

首因效应:人们往往会对第一眼看到的事物留下深刻的印象。


eXperience

开屏广告强制性、强展示的特点,必然降低用户使用体验,但在“安慰剂效应”加持下,用户一定程度上能得到“掌控广告”的自我认知,缓解负面情绪。

整体来看,开屏广告对用户体验的影响中等,用户的接受度因个体差异而浮动。


Action

相同素材情况下,开屏广告受到上述首因效应和安慰剂效应的加成影响,能给用户带来极强的视觉冲击力。开屏广告几乎全屏可点击的展示效果,也为用户下一步的点击、挑战、转化等行为做好了铺垫。

妙用心理效应和黄金展示位置,让开屏广告的转化效果非常出众。


Creativity

为了保障广告展示效果及用户浏览体验,一般对开屏广告的创意制作的要求较高。首先,创意样式需要匹配各尺寸机型,避免出现拉伸变形、展示不充分的情况,创意内容的色彩、样式的衔接和展示要贴合APP本身。

相应的,开屏广告的创意制作需要付出的成本较高,创意制作效率低。


Target price

综上,在开发、运营、维护成本高的基本前提下,开屏广告也拥有不错的广告展示效果、转化效果,在受供求支配的广告采买市场中,其eCPM普遍高于其他广告位。

据 CTR《2019 中国广告主营销趋势调查报告》显示:开屏广告是第三受广告主偏爱的广告,市场表现比较抢眼。


同一广告位在不同媒体上的最终体现的商业价值不一,通过EXACT模型评估结果也不一致,以上内容仅供参考。

若您需要获取更加详尽、准确的评估内容,请联系AdBright,我们将为您提供所属行业EXACT模型结果和个性化广告位设计指导策略。


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