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如何快速入门程序化广告?

AdBright | 2019-12-20

如果说5G是通信行业的"顶流",那么程序化广告就是广告业的"顶流"。

简单来说,程序化广告是使用软件和实时“智能”数据来自动化购买和销售广告资源的一种手段。

在程序化之前,传统的数字广告流程包括起草提案,一对一协商,以及手动操作订单等,既耗费时间,容错成本也高;

而现在,数字广告通过程序化的方式实现“光速”交易,充分使用技术和数据的力量,发挥长尾流量的价值,使营销效果更加精细化、品牌利益最大化。


2020年全球程序化广告市场将达到惊人的980亿美元。

历经十余年的发展,2020年全球程序化广告市场将达到惊人的980亿美元。

程序化浪潮势不可挡,不管你是算法工程师、广告客户经理、广告运营、产品运营、市场经理还是品牌经理等等,都需要全面了解这一项前沿技术,嗅探营销的未来征途。

在这个数字洪流汹涌澎湃、互联网行业千变万化的新时代,冗杂的信息中吸取知识并不容易。但正所谓”前人栽树、后人乘凉“,前人的研究和整理结果就是最好的学习材料。

笔者在此推荐三本程序化广告权威书籍,由于每个作者知识背景,立场、职业经历的不同,对程序化广告的认知和解读方式也有所不一样。也将结合内容方向、深度和广度、给予导读建议。



《程序化广告 个性化精准投放实用手册》

《程序化广告 个性化精准投放实用手册》

《程序化广告 个性化精准投放实用手册》深入探索了中国程序化广告的发展历程,围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理,详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容。

该书于2017年出版,作者梁丽丽是国内知名程序化广告平台的产品总监,拥有8年互联网广告投放和优化经验,5年广告技术产品设计经验。目前该书已成程序化广告领域认可度最高专业书籍之一,业内不少公司将此视为入行必读书。

”技术、产品的诞生的本质是满足需求。“

美团王兴也曾说:"产品的第一作用是解决需求,这些需求来源于用户,产品经理要做的是发现需求,解决问题。"本书可以说是产品之书,作者细腻的产品思维,优秀的逻辑思维,深度的行业洞察成为了本书的闪光点,尤其适合行业小白进行阅读,进行全局了解。


精选摘句:

“广告主可以程序化采购媒体资源,并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向,只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端媒体资源,并利用技术实现广告流量的分级,进行差异化定价。”


引申阅读:

程序化营销自习室——梁丽丽个人论坛




《程序化广告实战》

《程序化广告实战》


《程序化广告实战》从业务和技术两个维度,讲解了程序化广告的流程、产业上下游、各种广告交易模式、技术手段、程序化购买的运用场景以及相关方的核心诉求。

该书同样出版于2017年,作者吴俊是国内PDB模式落地者,拥有20年程序化广告行业的技术经及程序化广告实操案例的经验。


如果说《程序化广告 个性化精准手册》是产品之书,那本书就是案例之书,对于行业业务开展遇到的问题进行了案例化解读,融入了丰富的行业经验和对利益方的心理解读,给予了指导性建议。

”一项新技术的诞生,热潮过后终归还是要回到价值应用与落地的本质。“

虽然本书整体章节体系不够完整,但有着细致的技术解读,以点带面,比如同样是用户识别技术,作者还详细介绍各端的id体系以及详细的获取代码,可以帮助互联网广告从业者在技术研发、业务开展中有效处理问题。

总体来看,本书适合有一定基础的行业从业者,补充其他行业信息和提高业务能力。


精选摘句:

市场中存在各种DSP,我们一般会从如下主要几个维度来对DSP进行评估:


引申阅读:

吴俊的数字化转型 & 职场辅导——吴俊知乎专栏



《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》

《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》

《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》以广告系统业务的需求和变化为主线,依次介绍合约广告、竞价广告、程序化交易等课题,并对计算广告设计的关键技术和算法做深入的探讨,第2版还加入了深度学习相关的内容。

本书首版2015年,再版2019年,作者刘鹏(现任科大讯飞副总裁)、王超(现任百度主任研发架构师),均有着深厚的大数据相关的学术背景和实践经历,前者负责过多个产品的商业变现工程,网易云课堂也上架了计算广告的讲解视频课程,学生数量超过3万。

人的迭代是有限的,因为人的思维模式是固定的,学习能力在成年后随着时间递减,算法却能够自我成长。作为计算机领域的基石,算法是恒久不变的”顶流“。

总体来说,本书侧重于技术解读,涵盖各类的定向、信息检索、数据管理,个性化推荐等原理。不得不说是业内最权威的”研发和算法之书“,适合领域内的开发、数据从业者,学习门槛高,亦可视为其他从业者的进阶学习之书。


精选摘句:

正面的免费服务是为了获得流量和数据,而背后的广告业务则是将这些流量和数据变成金钱,这就是互联网最关键的思维模式之一


引申阅读:

计算广告——刘鹏知乎专栏596


延伸阅读:

2019年必懂的41个程序化广告专业术语

程序化广告生态中的流量接入

浅析程序化广告中的RTB竞价原理

数据如何在程序化广告中发挥作用

程序化广告中的数据应用-oCPM

程序化广告中的数据应用-lookalike

简析程序化广告中的第三方监测

浅析程序化创意原理

程序化广告归因模型知多少

揭秘程序化广告“黑产”——虚假流量

“宣战”虚假流量——浅析反作弊技术

程序化广告定量评估收益指标——eCPM

起底程序化广告“流量池”——SSP

程序化广告“标尺”——广告验证之可见性

奥迪翻车事件背后,品牌安全知多少

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