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AdBright广告|腾讯游戏广告投放终极攻略大公开

AdBright广告 | 2019-04-26

3月21日,腾讯发布了2018年全年财报。据其财报显示,在游戏业务方面,2018全年腾讯手游收入为778亿元,同比增长24%。游戏的增长离不开精准的游戏推广平台的支持,腾讯系产品在合理调配其内部资源的同时,也会从产品推广本身出发,寻找能够完美解决需求的合作伙伴。AdBright助力腾讯游戏,在2018年冲刺游戏推广与运营。


创意素材洞察

在流量红利逐渐消退的今天,用户直面的往往不是游戏本身,而是一条条广告素材。素材对广告效果的影响非常大。

通常说到素材优化都头头是道,但在实际制作素材的过程中,却很容易受到主观因素的影响。那么,怎样的素材才够创意、更吸量?

斗破苍穹:斗帝之路

AdBright广告|游戏行业推广1

素材分析:在素材中提及小说元素与人气角色,塑造小说迷形象。同时在文案中运用贴吧梗,“你好,我叫萧炎”,拉进与用户之间的距离。


乱世王者

AdBright广告|游戏行业推广2

素材分析:品牌效应并不是高端、大气、上档次的代名词,也可以接地气以帮助品牌推广。通过不断积累和碎片化测试,最终选择最易形成转化的素材风格。


我叫MT4

AdBright广告|游戏行业推广3

素材分析:音乐最为热血,选用动漫原曲《意外之外》,用抒情的音乐打动用户。另外,视频是魔兽的副本,魔兽玩家会比较熟悉,从中找到归属感。


优质文案解析

由于手游投放素材更迭的迅速,同质化严重,用户看多了,获取用户的成本也在不断上涨,所以在广告优化上,对文案带来了很大的挑战。

以腾讯游戏广告投放为例,AdBright广告全面解析,什么样的文案才能给品牌推广带来高强度转化?

仙剑奇侠传4

AdBright广告|游戏行业推广4

文案分析:根据产品划定受众范围,去挖掘相应标签的用户群。根据用户群特性,选择走情怀路线的文案,对游戏重度爱好者有致命诱惑,让老玩家倍感亲切,也有助于品牌推广。


魔力宝贝

AdBright广告|游戏行业推广5

文案分析:文案走情怀路线为主,描绘当时夏天玩游戏时的情景,加入了游戏的地标法兰王国和招牌怪物史莱姆。


传奇世界3D

AdBright广告|游戏行业推广6

文案分析:结合游戏本身形式的题材,突出原始场景、原始厂商的特色,从用户游戏心理出发,在文案中制造紧张感。

同时,多篇类似文案同时推广,营造连载氛围,吸引用户。


广告素材和文案是影响广告投放效果的重要因素之一,而数据是检验广告效果的唯一标准。画面精美不一定就有高转化,内容丰富也不一定就能有好的广告效果,所以是否选对合适的游戏推广平台显得格外重要。

腾讯游戏选择AdBright作为游戏推广平台的合作伙伴,除了精准营销的数据处理优势外,AdBright在数据、创意、服务上的优势也是腾讯游戏系列产品首选的主要因素。

依托大数据挖掘和人工智能学习算法,结合高效的实时竞价算法架构和精准的多维人群画像,AdBright为广告主和广告服务商提供专业高效的智能营销决策管理和解决方案。独有的AdBright DMP,整合打通多方数据,深度挖掘数据价值,提供全方位数据支撑,精准触达目标人群,为手游推广保驾护航。


AdBright广告|游戏行业推广7

据中国音数协游戏工委(GPC)、伽马数据(CNG)联合发布的《2018年中国游戏产业报告》显示,中国游戏市场实际销售收入达2144.4亿元,同比增长5.3%

当手游已经成为全民化的娱乐现象,精细化运营和精准品牌推广成为手游产品的致胜法宝随着5G网络、游戏引擎、云计算等技术领域的进步与革新,也会成为未来推动游戏产业发展的重要推动力,而重视营销推广的企业必将领先一步获得市场认可。

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