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广告主想要广告透明,而一些中小媒体正在失去它

AdBright | 2020-12-04

广告透明指的是什么?

自互联网广告诞生以来,与广告透明相关的解释组织、报告、白皮书等等一直以广告主为中心,致力于维护广告主利益,建立供需双方互信体系,让广告市场实现良性发展。

目前,广告透明一般指在广告交易中的投放透明、结算透明、数据透明这三点:


天下苦广告不透明久矣,面对互联网广告这一新型的营销形式,广告主们稍有不慎就会变成了待宰的羔羊、待割的韭菜。

广告透明指的是什么?


从广告产业链来看,广告主是流量的需求方,是“金主”,拥有不小的话语权。预算丰厚的跨国巨头甚至能左右行业风向,宝洁便曾主张“无监测不投放”,迫使媒体及服务商快速采取措施提升广告透明度。


事实上,为了追求广告透明,广告人已经做了很多努力。

1993年,法国政府通过反腐败法令间接将“数字广告透明度”入法,广告主将得到发票和有关其执行的服务详细信息、甚至严苛到广告代理不能代替广告主进行费用支付;

世界广告主协会、IAB(互动广告局)欧洲和美国4A广告协会联合发起“coalition for better ads(更好广告联盟)”,寻求建立最佳的数字广告监督准则;

在国内,今日头条甚至携手Admaster、秒针等第三方监测机构,开展“你监测、我付费”监测包活动,提供免费监测服务;

近两年,中国诚信移动广告联盟也在热云数据、多盟、陌陌等十余家广告平台服务商下成立,对会员进行全面监测,以此构建公信力;

.....

广告不透明表现形式很多,其中虚假流量为首,此处不再深究,有兴趣通过之前文章(揭秘程序化广告“黑产”——虚假流量)了解。

再回到广告产业链本身,媒体作为流量的所有者,拥有流量分发权及一手的数据信息,也是自身广告交易生态的核心掌控者,似乎是最能“看清”广告的从业者。


但是,不同阶梯的媒体所能获得的广告透明也不一样。

目前,国内线上媒体的大致情况可分为三个阶梯:

——份额数据来源,咨询公司R3 2019年上半年数字媒体支出,单位:人民币

第一阶梯和第二阶梯的媒体,一般会自建广告交易平台(包括自有SSP、ADX、DSP等),当然前提需要投入大量的人力和物力(广告产品的技术开发、商业化团队、销售团队等)。

该模式下,媒体们减少了外部SSP、外部ADX、外部DSP等中间环节,通过招募代理商和KA直客的模式开展商业化,在此模式时不仅获取更多的利润,也能最大限度的保障广告透明。

不同阶梯的媒体所能获得的广告透明也不一样

第三阶梯的中小媒体,由于难以支撑自建广告平台需要花费大量的人力物力,大部分中小媒体能想到的最省事的变现途径是对接腾讯优量汇、头条穿山甲等广告联盟,或者是将流量托管/固价结算给第三方服务商,接入多个渠道变现。

不同阶梯的媒体所能获得的广告透明也不一样

此变现模式下,整个广告交易的中间参与者变多,现金流链条变长,部分中小媒体能分到的广告收益不仅更低,而且很难做到广告透明。

不同阶梯的媒体所能获得的广告透明也不一样

中小媒体对于投放的广告投放信息(渠道、内容、广告主、效果数据),广告结算数据(实际价值、收取比例)等很难知晓;在大多数情况下,中小媒体最后只能拿到的流量单价和收益金额,广告透明极为有限。


中小媒体们的广告透明能回来。

中小媒体发展到一定阶段,广告变现、会员服务、电商服务等都是不错的盈利模式,但在广告变现的道路上,由于没有大媒体那样雄厚的资金和人力物力自建广告平台,只能粗放式发展,代价却是收益不透明,广告不透明。

AdBright 营销云作为APP广告变现的一站式解决方案,通过国外非常流行的SaaS化方案,能够在7天内低成本为中小媒体自建广告平台,更可一站式对接主流联盟,利用“品牌+效果+联盟”组合打法,提升广告收益。

更为重要的是,AdBright 营销云能把中小媒体失去的广告透明“带回来”,充分保证中小媒体在广告变现中的知情权和自主权。

中小媒体们的广告透明能回来。

不论是广告主还是媒体,不论是再小的个体,都有维护广告透明的义务以及获取广告透明的权力。雾霾散去,重见光明。

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