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如果说5G是通信行业的"顶流"，那么程序化广告就是广告业的"顶流"。
简单来说，程序化广告是使用软件和实时“智能”数据来自动化购买和销售广告资源的一种手段。
在程序化之前，传统的数字广告流程包括起草提案，一对一协商，以及手动操作订单等，既耗费时间，容错成本也高；
而现在，数字广告通过程序化的方式实现“光速”交易，充分使用技术和数据的力量，发挥长尾流量的价值，使营销效果更加精细化、品牌利益最大化。
历经十余年的发展，2020年全球程序化广告市场将达到惊人的980亿美元。
程序化浪潮势不可挡，不管你是算法工程师、广告客户经理、广告运营、产品运营、市场经理还是品牌经理等等，都需要全面了解这一项前沿技术，嗅探营销的未来征途。
在这个数字洪流汹涌澎湃、互联网行业千变万化的新时代，冗杂的信息中吸取知识并不容易。但正所谓”前人栽树、后人乘凉“，前人的研究和整理结果就是最好的学习材料。
笔者在此推荐三本程序化广告权威书籍，由于每个作者知识背景，立场、职业经历的不同，对程序化广告的认知和解读方式也有所不一样。也将结合内容方向、深度和广度、给予导读建议。
《程序化广告 个性化精准投放实用手册》深入探索了中国程序化广告的发展历程，围绕程序化广告的参与者、交易模式、核心流程和相关技术原理，详细阐述了程序化广告的投放逻辑、优化思路、竞价原理、数据分析等内容。
该书于2017年出版，作者梁丽丽是国内知名程序化广告平台的产品总监，拥有8年互联网广告投放和优化经验，5年广告技术产品设计经验。目前该书已成程序化广告领域认可度最高专业书籍之一，业内不少公司将此视为入行必读书。
”技术、产品的诞生的本质是满足需求。“
美团王兴也曾说："产品的第一作用是解决需求，这些需求来源于用户，产品经理要做的是发现需求，解决问题。"本书可以说是产品之书，作者细腻的产品思维，优秀的逻辑思维，深度的行业洞察成为了本书的闪光点，尤其适合行业小白进行阅读，进行全局了解。
精选摘句：
“广告主可以程序化采购媒体资源，并利用算法和技术自动实现精准的目标受众定向，只把广告投放给对的人。媒体可以程序化售卖跨媒体、跨终端媒体资源，并利用技术实现广告流量的分级，进行差异化定价。”
引申阅读：
《程序化广告实战》从业务和技术两个维度，讲解了程序化广告的流程、产业上下游、各种广告交易模式、技术手段、程序化购买的运用场景以及相关方的核心诉求。
该书同样出版于2017年，作者吴俊是国内PDB模式落地者，拥有20年程序化广告行业的技术经及程序化广告实操案例的经验。
如果说《程序化广告 个性化精准手册》是产品之书，那本书就是案例之书，对于行业业务开展遇到的问题进行了案例化解读，融入了丰富的行业经验和对利益方的心理解读，给予了指导性建议。
”一项新技术的诞生,热潮过后终归还是要回到价值应用与落地的本质。“
虽然本书整体章节体系不够完整，但有着细致的技术解读，以点带面，比如同样是用户识别技术，作者还详细介绍各端的id体系以及详细的获取代码，可以帮助互联网广告从业者在技术研发、业务开展中有效处理问题。总体来看，本书适合有一定基础的行业从业者，补充其他行业信息和提高业务能力。
精选摘句：
市场中存在各种DSP，我们一般会从如下主要几个维度来对DSP进行评估：
·资源量及资源质量：即对接ADX的总量及资源质量。这点决定了可竞价广告资源的总量及质量。
·人群分析：即DMP的处理能力和特有的大数据。这点决定了精准投放决策的准确性。
·系统及算法：这点决定了是否能满足广告主多样的投放及优化需求。
·服务经验：主要包括服务人员的经验和系统的支撑能力。
引申阅读：
《计算广告 互联网商业变现的市场与技术》以广告系统业务的需求和变化为主线，依次介绍合约广告、竞价广告、程序化交易等课题，并对计算广告设计的关键技术和算法做深入的探讨，第2版还加入了深度学习相关的内容。
本书首版2015年，再版2019年，作者刘鹏（现任科大讯飞副总裁）、王超（现任百度主任研发架构师），均有着深厚的大数据相关的学术背景和实践经历，前者负责过多个产品的商业变现工程，网易云课堂也上架了计算广告的讲解视频课程，学生数量超过3万。
人的迭代是有限的，因为人的思维模式是固定的，学习能力在成年后随着时间递减，算法却能够自我成长。作为计算机领域的基石，算法是恒久不变的”顶流“。
总体来说，本书侧重于技术解读，涵盖各类的定向、信息检索、数据管理，个性化推荐等原理。不得不说是业内最权威的”研发和算法之书“，适合领域内的开发、数据从业者，学习门槛高，亦可视为其他从业者的进阶学习之书。
精选摘句：
正面的免费服务是为了获得流量和数据，而背后的广告业务则是将这些流量和数据变成金钱，这就是互联网最关键的思维模式之一
引申阅读：计算广告——刘鹏知乎专栏
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