品牌背景
大众点评网是中国领先的本地生活消费平台,也是全球最早建立的独立第三方消费点评网站,大众点评是国内最早开发本地生活移动应用的企业,现已经成长为一家移动互联网公司。
营销痛点
大众点评目前装机量太高,并且现在市场竞品较多,想通过微博的线上推广,吸引潜在用户下载激活是目前首要任务。
投放效果
在品牌要求的范围之内,投放效果提升显著。广告点击率提升120%、CPA直降50%、7日留存率提升35%。
优化策略
大众点评目前一、二线城市覆盖较多,相较而言,小城市的潜在用户更多,在地域定向上锁定中小城市,“网红店种草”、“小吃店探路”、“霸王餐免单”,推广素材有主题,成套系。迎合不同地域人群喜好及季节特点,真正做到因人、因地、因时制宜。图片真实,具备超强吸引力,让新客获取不再是难事。