产品背景:
《放置奇兵》是一款放置类RPG手游,于17年8月份正式在国内市场上线。游戏中包括战役挂机、竞技场、公会战、幻境之塔、勇者的试炼等诸多玩法,英雄收集点亮图鉴,同时可获得对应英雄头像。
营销痛点
从素材出发,结合关键词进行文案撰写,搭配多重维度多方面投放,确保成本以及量级均衡,实现品牌推广目的。
投放效果
曝光量:3800万+,总互动率14.78%+,成本:45-60元。
优化策略
以产品属性出发,寻找投放维度。在微博广告投放过程中,更加重视素材的作用,根据游戏的特色玩法出发制作各类素材,同时搭配不同的维度进行测试,最后测试出在稳定维度放量且成本达标的素材,成功放量。
在投放时,用户群定位在20-40岁年龄区间,以男性玩家为主。除了注重维度方面的投放,而且利用了AdBright广告三方DSP数据的整合,对于投放人群进行分析,从而再次确认更精准的投放维度,达到后期放量和控制成本的目的,获得较好的品牌推广效果。