品牌背景

《剑侠情缘》手游是由西山居研发，腾讯发行的MMORPG武侠手游。手游从场景剧情到玩法都沿用了端游《剑侠情缘》的设计。游戏讲述了蒙古大军入侵大宋，玩家扮演12大门派中的任意成员之一，去与宋军一起抵御蒙古大军入侵的故事。

营销痛点

剑侠情缘已属于公测半年以上的运营成熟期产品，期望在微博渠道能有新玩家的持续新增，在拉新成本稳定的情况下最大限度获取新玩家。

投放效果

累计向目标受众曝光广告1.8亿人次、互动量180万人次、点击量35万次+、视频播放15万次+，每日新增用户2000-3000。推广期间，剑侠情缘手游在微博上成为超级话题，引发数万次转评赞。

优化策略

手游本身质量较高，采用炫酷游戏CG进行视频广告素材的投放，品牌推广效果显著。活用热门明星代言，在信息流广告中加入热门话题以及玩家COS等内容，提升整体话题热度。灵活运用大数据营销，后台多维度AB测试，行为定向颗粒度精细至操作系统、IP情怀、游戏兴趣、APP行为。官方微博账号运营实时更新，与有过转评赞行为的粉丝进行深入互动，积极回复玩家建议，短时间内极大增强用户黏性。