品牌背景

《龙之谷》是由上海盛大网络发展有限公司、上海欢乐互娱网络科技有限公司共同研发的一款角色扮演类的3D动作冒险手游，该作于2017年03月01日全平台正式上市。还原了端游《龙之谷》的世界观、剧情、人设等，并带来了地狱犬、狮蝎，海龙等独创BOSS玩法。

营销痛点

龙之谷作为一款S级重点产品，上线初期期望能获取到强曝光的品牌推广，尽快抢占市场份额，稳定成本持续投放。

投放效果

上线首日即到达IOS免费总榜第一，畅销榜第二，当月获得全球IOS游戏收入第三名。

优化策略

投放初期通过信息流的强势曝光提升产品知名度，在上线当日极力获取高回报获客。投放后期则选择精准定向，在AdBright广告平台投放给游戏关联性更强的游戏自媒体粉丝账户下的男性用户。使用官方提供的带有品宣性质的素材，强调产品调性。针对游戏的内部玩法进行实拍录屏，从游戏本身出发制作素材吸引用户进一步参与。值得一提的是龙之谷的投放过程中全程是开放评论的，和玩家有一个非常好的互动情况，且有时候还会进行积极的玩家私信回复，打造“人格化”官微。通过品牌推广多维展现，及时互动，提升玩家交互体验。