品牌背景

QQ浏览器是腾讯开发的一款浏览器。采用Chromium内核+IE双内核，让浏览快速稳定，完美支持HTML5和各种新的Web标准。

营销痛点

结合明星代言，增大品牌的曝光量和互动，在扩大品牌影响力的同时加大受众覆盖面。

投放效果

曝光量2500万+，互动量3.2万+，点击率提升1.2倍。

优化策略

以产品功能点出发，寻找投放维度。在微博广告投放中注重突出QQ浏览器的功能点“兴趣圈”，注重覆盖不同垂直领域的人群，提高素材的质量度，在信息流广告环境里年轻群体对广告内容接受度更高且容易获得更高的转化。在人群的框定上，除了注重垂直人群的投放，利用AdBright广告三方DSP数据的整合，精准覆盖对新闻、小说、游戏、资讯等感兴趣的潜在人群，瞄准“新闻阅读”和“实用工具”的行为人群，将品牌曝光逐渐转为品牌背书。以明星代言为传播原点，粉丝为神经网络，工具类用户为神经元，在微博广告投放中实现讨论发酵。将品牌新Campaign迅速传递给目标受众，最终引爆市场。