品牌背景
MARUBI丸美,中国领先的护肤品企业,拥有全球最大的眼部肌肤研究中心。在中国拥有超1000个百货公司专柜,超15000个精品加盟店,中国驰名商标企业、中国最有价值品牌500强、全球100大美容品企业。
营销痛点
美妆是一个充满年轻与活力的行业,丸美希望以年轻人喜爱的方式来与受众更好地对话,通过《花儿与少年3》的热度,借助宋祖儿的生日节点实现品牌推广。
投放效果
三天内完成了6,000,000的曝光,互动成本始终低于0.3元,并且超预期的完成了客户对CPM的成本要求。
优化策略
微博用户的特性与丸美的品牌调性十分匹配。明星+直播的双刃剑是让丸美的微博推广从信息流广告中脱引而出的关键。
广告投放过程中,以“花少”和宋祖儿的微博粉丝为目标受众,建立兴趣和指定账户进行AB测试,找出互动更优的维度设置,网络环境锁定wifi,极大的提升直播点击率。以明星口碑结合畅销单品的推荐模式,在广告投放周期内,极大的提升了丸美品牌的关注度。