品牌背景

《新诛仙》是完美世界（北京）软件科技发展有限公司研发的一款3DMMORPG仙侠手游，超人气偶像王俊凯化身NPC与玩家深度互动。

营销痛点

强调诛仙IP，结合明星代言提高曝光和互动，使用版本更新内容制做广告创意，引导玩家下载体验。

投放效果

曝光量7500万+，点击量18万+，激活量3万+。

优化策略

从游戏玩法出发，寻找投放维度。在广告创意中注重突出“诛仙IP”吸引诛仙粉丝，注重覆盖不同垂直领域的人群，侧重于80、90后男性，提升转化和留存。同时宣传王俊凯在游戏中的NPC形象，将明星代言以软广的方式融入到广告素材中，有效提升互动率。对于优质视频内容，在投放过程中，除了使用“混剪”、“插叙”等常规玩法外，还别出心裁的使用了“倒叙”玩法，既提升了素材利用率，又稳定了效果。在投放维度上，除了注重垂直人群的投放，还利用AdBright广告平台三方DSP数据的整合，精准覆盖对诛仙手游感兴趣的潜在人群。