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人有生老病死,同样,一个产品也有生命周期,叫产品生命周期(Product Life Cycle)。
产品生命周期指的是产品从进入市场到退出市场的周期性变化过程,它是指产品的市场寿命,而非产品的使用寿命。
一般分为市场导入阶段、快速增长阶段、成熟阶段和衰退阶段四个阶段。
客观来说,产品经理在面对不同类型产品的时,需要重点关注的指标会有所不同,不同生命周期阶段的关注的数据指标也不太一样。
作为广告技术公司,AdBright推出了多款广告工具产品,今天就拿其中的轻叶H5制作工具产品来作为例子,跟大家分享下H5工具产品在不同的生命阶段,我们应该重点关注哪些数据指标。
1.启动阶段
启动阶段就相当于产品的初创阶段,这个阶段的主要目的就是快速验证产品是否满足目标用户的真实需求。
这个阶段,主要关注的指标包括:
2.快速增长期
在增长阶段,产品已经渡过了种子用户期,并且也获得了种子用户的认可。此时,产品的目标转变为用户增长,就需要大规模、多渠道引流获客。
做为产品经理需要关注的数据指标有:
3.成熟阶段
这个阶段产品进入稳定期,要开始考虑商业变现问题,以及如何实现产品价值。
所以,这个阶段要关注价值数据指标,分析影响数据类指标的子指标或因素:
4.衰落阶段
正如开头所说,人有生老病死,产品也有成熟衰落。产品进入衰落阶段并不意味着终结,而是需要产品团队采取相应的措施来调整和应对。
产品的衰落可能有多种原因,从产品自身出发,我们需要采取一些措施,如产品创新、重新定位、提升用户体验等,来挽回我们的颓势。
这个时候需要关注的指标如下:
总的来说,产品经理需要根据产品的不同生命周期阶段关注与之对应的指标,以评估产品的市场表现、用户满意度、用户增长情况、收入状况和竞争态势等。这些数据指标可以帮助产品经理了解产品的发展情况,做出相应的决策和调整,以保持产品的竞争力并延长其生命周期。随着市场的变化和产品的演进,产品经理还需要灵活地调整关注的数据指标,以适应新的挑战和机遇。
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