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AdBright首创"EXACT"广告商业价值评估模型

AdBright | 2020-06-04

在数字广告行业评价指标混杂、没有统一标准的时代,数据造假、作弊等行为屡见不鲜,广告行业急需构建透明、标准化和持续的评价指标和测量体系。

作为全球数字广告标准的建立者,美国互动广告局(IAB)早在2011年9月就发布数字广告评估五大指导原则,包括转向可见曝光,基于目标受众,打造分类体系,确定关键指标,统一媒体测量

三年后,广告监测服务商AdMaster也在积极推动国内广告价值测量标准化、指数化,发布数字广告价值评估指标"可见曝光系数(Visible Impression)"数字广告品牌效果指数"ABI (Advertising Brand Index)"

但是,不论是数字广告评估五大原则,还是数字广告价值评估指标,基本上都从广告主视角出发,核心目的是为了帮助广告主对跨媒介广告计划做到效果测量方式一致,评估标准统一、明鉴广告投放效果。

但对于媒体,尤其是处于商业化初期的媒体,往往面临着如何选择最优变现资源位以及平衡用户体验和广告商业化的难题,正需要一套可量化、可细化的评估模型,快速决策合适的广告位,更高效推动商业化进程,收割流量红利。

AdBright作为国内领先的移动广告技术服务商,在现有数字广告评估标准的基础上,基于服务多个行业媒体的广告商业化变现经验积累,首创"EXACT"广告商业价值评估模型(以下简称"EXACT"模型)。


"EXACT"模型针对媒体特点和广告位特性,综合ExposureeXperienceActionCreativityTarget price五大关键要素,对各个广告位的商业价值进行精准评估。

AdBright首创"EXACT"广告商业价值评估模型


具体解读如下:

Exposure

即广告位的可见曝光度。如果可见曝光度低,将直接影响广告展示的效果,无法吸引广告主,最终拉低广告位的价值。

AdBright认为,媒体在广告位设计中,需要基于用户行为数据,选择访问频率高的区域,并逐步完善广告素材加载机制,积极把控广告展示周期,提升广告位的可见曝光度。


eXperience

即该广告位的用户接受度。如果该广告位的用户接受度低,容易导致用户反感,进而造成用户流失,最终导致商业化模式不可持续。

AdBright认为,媒体在广告位设计中,需要坚持原生性及合理性两个原则,将广告作为内容的一部分植入APP页面设计中,并且不妨碍用户使用产品功能,将对用户的影响降到合理范围。


Action

即广告位的转化效果。除了投放广告素材质量、广告投放精准度,广告位的大小、位置、类型、交互形式也同样影响着最终的广告转化效果。

AdBright认为,媒体在广告位设计中,需要针对每一种广告位,洞察用户转化路径,针对性提出样式优化方向,将价值潜力充分释放。


Creativity

即广告位的创意制作效率。如果创意制作效率低,会导致广告主制作创意的成本提升,选择广告位的积极性降低,最终影响广告位的目标客户群的质量和数量。

AdBright认为,媒体在广告位设计中,需要尽可能与行业主流样式保持统一,并且提供创意制作工具支持,提升配套服务能力。


Target price

即广告位的目标价值。目标价值通过最终的eCPM进行量化,不同广告位的eCPM差异主要体现在在广告位的基础价值(开发、运营、维护所承担成本)和附加价值(广告展示能力、转化效果)不同。

AdBright认为,媒体在广告位设计中,需要基于自身属性,综合评估广告位的基础价值和附加价值并结合可见曝光、用户体验、创意门槛、转化效果,选投入产出比高,目标价值高的广告位。


在商业化初期,选择对的广告位往往能够事半功倍


“EXACT”模型首次站在媒体方的立场上,从商业化的角度,完善媒体数字广告价值评估体系,具有极强的应用和指导价值。通过“EXACT”模型,媒体能获取到各广告位评估结果,并接收AdBright提供的权威广告位设计指导,能够充分配合ABtest,加快测试进程,减少试错成本,为广告商业化进程提速。


AdBright认为,“EXACT”广告商业价值评估模型是能够帮助媒体伙伴更清晰地认知到自身流量价值、及时调整商业化策略,在广告位设计环节快速决策优势变现资源位,在商业化初期即取得显著效果的“有利武器”

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