线索型落地页如何设计才能提升留线率？

近期，我们分享了《如何制作一个高转化的广告落地页》，在文中，我们总结了落地页的类型包括点击跳转类、线索收集类、加粉类、咨询类。

其中，线索收集类落地页的适用范围更广泛，除了广告投放，在企业营销获客、活动报名等中都常常使用到。

线索型落地页的转化逻辑

收集线索的落地页多用于收集用户信息，通过页面的文案和图片，为用户展示自己的活动或商品，再用优惠信息刺激用户报名。常见的表现形式有优惠券发放、直接注册、预约报名等。

企业在获取到用户的个人信息之后，可通过后续营销活动或者各个渠道的消息告知，将这些潜在的用户转化成真正的客户。

线索收集页制作逻辑，首先就是找到你落地页的定位点，把产品卖点能替用户想达成的目标描述出来，再利用产品属性作为支撑点，提高用户对产品的信任，最终给到用户一个为什么要在乎这个目标的理由，强化用户购买动机。

常见的线索收集页转化逻辑：

第一步：我是谁，我能提供什么价值（3秒定律，引起兴趣）

第二步：产品提供的服务，能带来什么价值（提供购买动机）

第三步：如何相信我可以带来这些好处（解决信任问题）

第四步：现在报名的好处（促进留资）

如何设置“行动元素”

线索型落地页的页面设置是一个信息表，当用户进入落地页面时，这个页面可以快速收集用户基本信息，同时通过引导用户填写更多相关信息达到线索收集的目的。

承载这个最终目的的重要元素就是“行动元素”，也就是落地页制作工具中的营销组件。

在落地页工具中，常用的营销组件有输入框、下拉框、多行文本框、选项选择、地址选择、短信验证、提交按钮等。

根据不同场景，在落地页制作中要如何选择合适的营销组件，才能起到提升留线率的作用呢？

以婚纱摄影行业为例，制作一个收集客户预约咨询信息的表单落地页。需要明确想要收集的表单信息，如姓名、联系方式、拍摄地点、预计婚期安排、期望的拍摄风格等。

那么适合使用到的表单组件有：输入框、地址选择、选项选择、提交按钮等基础营销组件。

▲输入框的使用

▲地址选择组件的使用

▲选项组件可自定义信息

 ▲选项组件的排列方式可选

 ▲提交按钮可增加优惠信息增强吸引力

除了基本营销组件，为了保障客资线索的有效性，还可以加入“短信验证”的组件，提升线索收集的运营效率。

 ▲短信验证，提高线索有效性

以上婚摄行业案例，欢迎扫码预览>>>

总结，在使用营销组件时，以下要点需要注意：

1. 注重细节。把重要的内容提炼出来放在头图吸引用户的关注和阅读兴趣，在3秒内给到用户核心信息，然后通过表单、点击等方式去引导用户注册、留咨或者购买。
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3. 巧用表单选项，增加文本说明。同时，在用户的输入框文本或者提交按钮的文案处，增加对信息获取的用途说明，降低用户对信息泄密的顾虑，也可以通过暗示后向行为转化，减少非意向用户的信息提交。
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5. 智能验证。可以保障用户线索的有效性，同时，可以在设置表单提交通知，以便及时跟进线索，促进转化。

以上内容为AdBright 轻叶在H5落地页制作服务中的经验总结，希望本次分享能够为大家带来些许帮助和启发。