拥有亿级市场的电商CID，你真的了解吗？

近年来，电商行业发展迅速，行业内卷加剧。为了在激烈的流量竞争中脱颖而出，各大电商平台开始引入CID（即Click ID）这一技术，成为了品牌/商家理解和服务消费者的关键技术之一。

尽管CID已经火了很多年，但依旧收到一些朋友的提问：CID到底是什么？怎么运作的？靠谱吗？

今天，我们将从CID的技术原理、技术优势以及不同电商平台CID技术链路的区别来跟大家聊一聊。

CID到底是什么？

随着数字化转型的加速，消费者数据成为品牌/商家获取竞争优势的关键资源。品牌/商家通过收集和分析消费者的在线行为、购买历史、偏好设置等数据，可以构建起详细的消费者画像，进而提供更加精准的产品推荐和个性化服务。

在这一背景下，CID技术应运而生，它通过为每一位消费者分配一个独一无二的识别码（Click ID），实现对消费者的精准识别和跟踪。这不仅有助于品牌/商家更好地了解和服务现有客户，也有助于吸引和留住潜在客户。

CID本质上是一种归因技术，它的核心作用在于跨平台引流和数据追踪。它以App下单为转化目标，ROI为优化目标，把独一无二的点击ID（即Click-ID，简称CID）字段嵌入推广链接，后续通过这个推广链接产生的点击、跳转、购买等行为数据，都将回传到广告平台后台，实现不同平台之间的数据互通。

▲CID的链路示意图

CID的技术原理是什么？

CID技术的实现基于一系列复杂的技术链路，包括数据收集、数据处理和分析、用户画像构建、个性化推荐算法等。

1. 数据收集：这是CID技术实现的第一步，通过网站、应用、社交媒体、线下活动等多种渠道收集消费者的个人信息、行为数据、偏好等。
2. 数据处理和分析：收集到的数据需要经过清洗、归纳、分析等一系列处理步骤，以便从中提取有价值的信息。这一过程通常依赖于大数据技术和机器学习算法。
3. 用户画像构建：基于处理和分析后的数据，可以构建每个消费者的详细画像，包括其购买习惯、偏好、消费能力等。
4. 个性化推荐算法：利用用户画像和各种算法（如协同过滤、内容推荐等），为消费者提供个性化的产品推荐和服务。

电商CID为什么这么火？

为什么这两年电商CID会这么火？

我们以一个淘宝商家为例，这个商家要在抖音上投放淘宝链接。

没有CID前：电商平台是不允许追踪站外流量进入到电商平台内的数据。因此，商家基本只能考核广告点击和页面停留时长等数据，无法具体得知转化数据。

有了CID后：商家通过CID数据回传，可以获得用户通过广告在电商平台中的行为数据，包括点击、跳转、浏览时长、加购、下单等数据，得知更精确的广告投放效果，还可以通过这些数据去优化广告投放计划等。

我们可以总结出，电商CID是具有以下四个优势的：

1、效果可衡量

CID技术实现了不同平台的数据互通，可以精确地跟踪和衡量广告效果，包括点击率、转化率、ROI（投入产出比）等关键指标，帮助电商品牌/商家评估广告投放效果，不断优化广告策略。

2、定向更精准

通过分析用户的点击行为数据，CID技术能够准确地识别用户的兴趣和需求，从而将广告精准地投放到目标受众面前。这种定向方式比传统的定向方式更加精细和准确。

3、实时优化提效

通过对广告投放进行实时监控和调整，根据用户反馈和点击行为数据，及时优化广告内容和投放策略，提高广告效果和用户转化率。

4、数据辅助决策

CID技术以数据为支撑，通过对大量数据的分析和挖掘，可以发现许多潜在的商业机会和用户需求，帮助电商品牌/商家做出更加科学和明智的决策。

不同电商平台CID技术链路有何区别？

尽管CID技术的基本原理大致相同，但由于不同电商平台的业务模式、目标用户群体、技术架构等方面的差异，他们在实现CID技术时的具体技术链路也存在一定的区别。

业务模式的差异

例如，面向B2B和B2C市场的电商平台在实现CID时的侧重点不同。B2B平台可能更注重企业客户的采购习惯和需求预测，而B2C平台则可能更侧重于个人消费者的偏好和购买行为。

目标用户群体的差异

针对不同的目标用户群体，电商平台在构建用户画像时会侧重不同的数据指标。例如，年轻用户群体可能对社交媒体活动更为敏感，而中老年用户群体可能更注重产品的质量和服务。

技术架构的差异

不同的电商平台在技术架构上的差异也会影响到CID技术的实施。例如，一些平台可能更侧重于实时数据处理和分析，而另一些平台则可能更注重数据的长期积累和深度挖掘。

CID的行业发展现状

随着广告行业的发展，流量互通、技术共融是大趋势。而CID链路，率先走上流量互通的风口。

电商平台中，淘宝、天猫、京东、拼多多、微信小程序等平台均已支持CID技术。

最新的数据显示，在CID电商的投放量级，拼多多是成交量最高的平台，量级1亿+。其他电商平台还处于千万级，淘宝5000w+，微信小程序不到2000w，京东不足1000w。

媒体平台中，抖音、快手、腾讯、微博、小红书等平台，也陆续入局。根据行业数据显示，CID推广的日均花费高峰期通常在7千万到10亿左右，平均在5千到7千之间。

行业大盘从去年的千万级成长至如今的亿级，说明CID技术日趋成熟，也给商家带来更高的营销效果和销售业绩。