程序化广告生态中的流量接入

DSP（Demand-Side Platform）这一概念起源于欧美，存在于互联网飞速发展下新兴起的网络广告领域。2012年进入中国后迅速成为热潮，并成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

在程序化广告生态中，DSP作为前端（需求端），在其发展的各阶段，需要和中端（服务端）的ADX/SSP对接获取流量。DSP所对接的媒体资源数量和质量，既是广告投放的基础，也是衡量其实力的重要标准。除此之外，DSP必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力，并简化媒体购买的流程，唯有如此，才能够为广大广告主/代理商提供跨媒介跨平台跨终端广告投放服务。

本期技术专栏，AdBright广告整理了DSP对接ADX/SSP的流程和部分明细。

一、对接流程

DSP与ADX/SSP对接过程主要分为评估阶段、接入阶段、上线&收尾阶段。

• 在对接前，DSP方需要对ADX/SSP进行商务评估谈判和技术评估，只有其能满足自身业务需要后才启动对接；
• 在对接时，DSP方需对接入及产品展现形式进行策划，策划通过后再进行技术对接和开发，并完成联调测试（真实广告投放）工作；
• 对接完成后，需整理相关审核及执行规范，并组织业务培训，正式启动业务。

二、流量接入明细

一般来说，对接一家ADX/SSP的时间大概需要两周，取决于该ADX/SSP的接口成熟度、运营成熟度，在对接过程中，无论是商务端还是技术端，在对接过程中评估、沟通和确认的要点都比较繁多，本章整理了在评估和谈判阶段，平台、交易、审核、广告位等方面的要点信息。

1.平台相关

• 流量情况：包括日均PV和UV；PC、移动端流量比例；iOS、Android流量比例
• 用户情况：即用户画像，年龄/性别/兴趣/地域等因素
• 其他情况：ADX成熟度、已接DSP数量等

2.交易相关

• 交易模式：是否支持RTB、PD、PDB等
• 计费模式：是否支持CPM、CPC、oCPM等模式及定价
• 结算模式：包括结算账期/结算依据/数据对账方式等

3.审核相关

• 不可投行业/客户：禁投行业明细、客户保护清单
• 审核方式：先投后审、先审后投、白名单机制等
• 审核规范：是否有相关明细文档

4.广告位相关

• 广告位的类型：Banner、信息流、开屏等
• 广告素材：各广告位尺寸、大小、格式要求
• 其他：链接跳转形式、广告位底价、限制等

5.定向相关

• 是否支持设备类型维度定向
• 是否支持地域维度定向
• 是否支持兴趣维度定向
• 其他定向维度

6.技术相关

• 接入ADX方式：以技术文档为准
• QPS(每秒竞价请求处理量)：ADX支持最大量级、DSP选择接入量
• 第三方监测：ADX支持的第三方监测平台和具体监测形式
• 接口信息：竞价、创意、资质审核接口等其他待确认点
• 流量日志信息：包括竞价、曝光、点击、转化等使用的字段信息

以上是DSP对接ADX/SSP过程中评估阶段需要确认的关键点，仅供读者参考。具体评估执行时则需要综合考量双方情况和发展程度并制定最终的对接方案，为后续的两个阶段的顺利进行打下良好的基础。

最后，流量接入的顺利进行，不仅需要跨公司跨部门之间的人力配合，还需要各产品系统的技术支持。而在流量接入后，规范和完善的文档体系、优秀的业务拓展和运营能力才能让DSP最大化发挥流量的价值，提升平台的实力。

延伸阅读：

2019年必懂的41个程序化广告专业术语

程序化广告生态中的流量接入

浅析程序化广告中的RTB竞价原理

数据如何在程序化广告中发挥作用

程序化广告中的数据应用-oCPM

程序化广告中的数据应用-lookalike

简析程序化广告中的第三方监测

浅析程序化创意原理

程序化广告归因模型知多少