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程序化广告生态中的流量接入

AdBright 广告 | 2019-07-19

DSP(Demand-Side Platform)这一概念起源于欧美,存在于互联网飞速发展下新兴起的网络广告领域。2012年进入中国后迅速成为热潮,并成为推动中国网络展示广告RTB市场快速发展的主要动力之一。

程序化广告生态图【简】

在程序化广告生态中,DSP作为前端(需求端),在其发展的各阶段,需要和中端(服务端)的ADX/SSP对接获取流量。DSP所对接的媒体资源数量和质量,既是广告投放的基础,也是衡量其实力的重要标准。除此之外,DSP必须有整合、优化和管理不同渠道流量来源的能力,并简化媒体购买的流程,唯有如此,才能够为广大广告主/代理商提供跨媒介跨平台跨终端广告投放服务


本期技术专栏,AdBright广告整理了DSP对接ADX/SSP的流程和部分明细。


一、对接流程


DSP与ADX/SSP对接过程主要分为评估阶段、接入阶段、上线&收尾阶段。


流量接入流程


二、流量接入明细


一般来说,对接一家ADX/SSP的时间大概需要两周,取决于该ADX/SSP的接口成熟度、运营成熟度,在对接过程中,无论是商务端还是技术端,在对接过程中评估、沟通和确认的要点都比较繁多,本章整理了在评估和谈判阶段,平台、交易、审核、广告位等方面的要点信息。


1.平台相关


2.交易相关


3.审核相关


4.广告位相关


5.定向相关


6.技术相关


以上是DSP对接ADX/SSP过程中评估阶段需要确认的关键点,仅供读者参考。具体评估执行时则需要综合考量双方情况和发展程度并制定最终的对接方案,为后续的两个阶段的顺利进行打下良好的基础。

最后,流量接入的顺利进行,不仅需要跨公司跨部门之间的人力配合,还需要各产品系统的技术支持。而在流量接入后,规范和完善的文档体系、优秀的业务拓展和运营能力才能让DSP最大化发挥流量的价值,提升平台的实力。


延伸阅读:

2019年必懂的41个程序化广告专业术语

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浅析程序化广告中的RTB竞价原理

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程序化广告中的数据应用-oCPM

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