品牌背景

手游《镇魔曲》是由网易游戏研发的一款角色扮演类RPG手游，该作于2017年1月19日全平台公测。游戏讲述了以大黑天为首的恶魔入侵人间的故事，玩家可扮演圣修、御灵、星术、龙将、影刹、夜狩等职业，去镇压这些恶魔。游戏拥有魂石、灵兽等战斗培养元素，还有引入了阵营战、明光之巅、困兽斗等PVP玩法。

营销痛点

《镇魔曲》是一款以投放大半年的老游戏，该游戏投放初期成本、回收都很好。随着游戏新版本上线，客户需求大量新用户加入，希望通过选择AdBright广告作为其手游推广平台，通过品牌推广使游戏更加火爆。

投放效果

曝光量 10亿+ 、点击成本下降87%、激活成本下降75%。

优化策略

通过查看《镇魔曲》提交的新版本的素材后，我们发现其中精致的家园系统是区别于其他同类游戏的特殊项。经过分析我们了解到家园系统是一种模拟养成，而对于这方面最感兴趣的就是年轻的女性用户。选用家园系统的精美图片制作创意，文案上将《镇魔曲》与《模拟人生》做对比，引导用户互动。

针对品牌推广的素材和文案主题进行优化，通过对互动评论的正面引导，补充了因字数限制文案中没有提及到的信息点。对于优质创意，引导转发来挖掘潜在效果。及时回复玩家评论，玩家在评论区进行话题讨论可以有效的提高口碑及热度。